新政、直郵、限購各種來 華人代購海外受限

對於消費者來說，海外渠道商品「低價、正品」令「剁手族」欲罷不能，促成了近年來海外代購市場的興起。但今年，從事海外代購行業的朋友們明顯感受到了壓力。海外商家的限制、海關的新政策、海外直郵的興起、假貨和運輸的壓力，讓個人代購遭遇行業的洗牌。

華人代購海外受限

上個月初，SephoraUSAInc絲芙蘭美國公司承認，為打擊代購，封閉了大量華裔姓氏VIP消費者的消費賬號，引起軒然大波。

記者瞭解到，針對華人海外代購，近兩年以來有不少海外企業已經採取了限制措施，尤其是代購最火爆的品種——奶粉、奢侈品、化妝品。

從事海外奶粉代購的李慧琴告訴記者，華人海外代購奶粉的可操作性越來越小。德國、紐西蘭、澳大利亞、英國等國家和地區已經實施了嬰兒奶粉限購。「嬰兒奶粉代購應該是最早遭遇限制的，現在限制已經擴散到其他產品。」

記者瞭解到，英國規模最大的幾家連鎖超市莫裡森、森寶利、阿斯達以及樂購，限購兩罐嬰兒奶粉；澳大利亞各大商場，每人每次限購4罐嬰兒奶粉；德國最大的日用品連鎖店DM以及ROSSMANN等大連鎖店，「每位顧客最多只能買3包奶粉」；紐西蘭多家主要超市在嬰兒奶粉專區貼出「每人每次限購兩罐奶粉」，還特別用中文大號字體註明；香港規定離開香港的16歲以上人士，每人每天最多攜帶兩罐奶粉。

在韓國做化妝品代購的石頭稱，現在搶貨越來越難了，折扣也越來越低。「我走量大，現在直接跟廠家拿貨，走量小的個人代購商，很難搶到貨了。」

國內海關新政加強監管　　

海外代購如此受國內消費者歡迎，最大的原因就是便宜。前些年，同樣的商品，海外代購基本都比國內的價格便宜三分之一。後來，海關新政策提高了海外代購成本，國家海關總署調整進出境個人郵遞物品管理措施，其中關稅免征額度從400元（我國港澳臺地區）或500元（其他國家和地區）一下猛降到50元。

這兩個數字之間有多大的差別呢？記者算了一筆賬，例如雅詩蘭黛一款面霜，在美國發票價為1300元，按照50%的稅率計算再刨除免征額度，之前入境僅需繳稅150元，現在則要繳稅600元。這其中的巨大差價，造成代購成本的大幅上升，終結了海外代購的「高利潤」。

根據今年8月1日開始施行的海關總署公告——2014年第56號關於跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告，天貓國際等大電商平臺全鏈條數據與海關聯網，信息可查核，責任可追溯，企業的海淘平臺合法化，個人海外代購市場堪憂。

電商平臺和海外直郵的衝擊　　

面對海外代購的巨大市場，商業大亨們自然不會放過這塊肥肉。

上個月底，亞馬遜中國宣布「雙11」試運行的「亞馬遜海外購」商店正式上線，近百萬消費者訪問了「亞馬遜海外購」商店；不到兩週的時間，選品數量從試運行時的8萬種增長到今天的近15萬種。

中國的消費者在「亞馬遜海外購」商店下單後，位於亞馬遜美國的運營中心會同步處理訂單，將貨物從亞馬遜美國的運營中心直接發貨，並實現無紙化快速清關，平均幾秒鐘就能完成清關手續。跨國配送與亞馬遜中國配送團隊實現無縫對接，使得海外購商品平均兩週左右、最快三個工作日即可送達消費者手中。

「個人代購行業估計很快就會遭遇洗牌。」從事澳大利亞商品代購三年的小伍有點擔憂，她認為隨著海淘合法化政策的出臺，熱衷於購買海外正品的消費者，不僅可以通過天貓等國內電商平臺購買海外商品，也可以通過亞馬遜、eBay等海外電商購買，個人代購將受到嚴重衝擊。「它們的平臺、信譽、物流等都比我們好，個人代購可能會越來越不好做。」