推特新CEO何許人也？為何獲馬斯克青睞？(圖)

時任NBCUniversal廣告主管雅卡瑞諾（Linda Yaccarino）於2015年9月30日在紐約市時代中心舞台發表演講。（Laura Cavanaugh/Getty Images for AWXII）

【看中國2023年5月13日訊】5月12日，推特老闆馬斯克任命60歲的雅卡瑞諾（Linda Yaccarino）為推特的新任首席執行官（CEO），希望這位前NBCUniversal廣告主管能使廣告商重返推特。

馬斯克週五發推說雅卡瑞諾將「主要關注業務運營」，而他負責產品設計和技術。「期待與Linda合作，將這個平臺轉變為X，即一站式應用程序，」他說。X是馬斯克給推特起的新名字。

I am excited to welcome Linda Yaccarino as the new CEO of Twitter!@LindaYacc will focus primarily on business operations, while I focus on product design & new technology.

Looking forward to working with Linda to transform this platform into X, the everything app. https://t.co/TiSJtTWuky

— Elon Musk (@elonmusk) May 12, 2023

60歲的雅卡瑞諾的主要任務之一將是吸引暫停廣告支出的營銷人員，他們擔心馬斯克會削弱內容審核或公司存在太多不確定性。

去年10月馬斯克收購推特後，解散了管理團隊和公司董事會，自己任CEO和董事長。董事會只有他一名董事。接著對推特進行大刀闊斧的改革。頻繁改變公司政策引起很多批評，推特也流失了一些廣告客戶。去年廣告商紛紛撤離後，雅卡瑞諾伸出援手，幫助馬斯克駕馭麥迪遜大街（美國著名商業街），更好地了解廣告商的擔憂。

被視為NBCUniversal廣告銷售機器的雅卡瑞諾有一個暱稱「天鵝絨錘」，代表友好的外表下面強硬的談判策略。她在NBCUniversal任職12年間，帶領2,000多人的廣告銷售團隊創造了超過1000億美元的廣告銷售額。

雅卡瑞諾在Turner工作了將近20年之後於2011年加入NBCUniversal，Turner現在是華納兄弟（Warner Bros.Discovery）的一部分。她帶領公司度過了電視結構性衰退，隨著消費者切斷有線電視，電視結構性衰退影響了所有主流媒體。這一變化給收視率帶來了壓力，收視率是用來產生廣告收入的指標。

在推動NBCUniversal將目光投向仍構成業務核心的30秒電視廣告外，雅卡瑞諾擁抱互動購物並與BuzzFeed和Apple等數字公司建立合作夥伴關係。她簡化了Bravo、E!等網絡的廣告銷售和NBC廣播頻道，並在廣告支持的孔雀流媒體服務的推出中發揮了作用。

雅卡瑞諾一直是馬斯克的支持者，兩人政治觀點一致。上月，雅卡瑞諾在佛州邁阿密海灘的一次會議上在台上採訪了馬斯克，詢問他對推特的看法。

她後來在接受採訪時說：「如果言論自由像他所說的那樣是美國的基石，我不確定這個房間裡會有人不同意這一點。」

雅卡瑞諾毫不掩飾地向同事和朋友透露她想要擔任CEO。她曾多次在NBCUniversal內部施壓，幾年前威脅要辭職。2020年，她獲得了公司內部重要數據業務的監督權，但未能成功奪取母公司Comcast CMCSA廣告業務的控制權，對此雅卡瑞諾表示失望。

Molson Coors在美國的媒體和消費者參與業務副總裁費恩伯格（Brad Feinberg）看好雅卡瑞諾很可能讓廣告商重回推特，「因為她了解品牌和廣告代理商的看法，她的話在歷史上一直是可信的。

通用汽車首席營銷主管瓦爾(Deborah Wahl)高度評價雅卡瑞諾：「她瞭解商業和商業的價值，這就是使她成為非常有價值的合作夥伴的原因。」

雅卡瑞諾直言不諱，她曾挖苦谷歌和臉書允許廣告出現在有爭議的內容附近，並指責尼爾森在大流行期間低估了收視率。「她敢於處理這類問題，這正是改造推特所需的技能組合。」專門從事媒體和廣告的投資銀行家特里卡瓦賈告訴《華爾街日報》。

近年來，她通過推動電視行業為電視帶來更好的廣告定位功能，借鑒了科技公司的做法。去年，她專注於科技平臺廣告業務的基礎：小型公司。她推出了一個自助廣告平臺，讓小企業更容易從其流媒體服務中購買。