名列網購熱情前茅的中國女性(組圖)

逾7成中國女性承認網購時大部分時間是給自己買東西（網路圖片）

【看中國2014年12月19日訊】威廉亚洲官网 一份報告顯示，中國女性的網購熱情在亞洲多國中名列前茅，物美價廉的商品是網購的主要動力之一，逾7成中國女性承認網購時大部分時間是給自己買東西。中國特賣網站「唯品會」和經濟學人智庫（the Economist Intelligence Unit）16日聯合發布的《崛起中的亞洲網購力量》顯示，女性正在掌握著消費大權。相比線下，69%的中國女性更喜歡網上購物。而在日本，僅有18%的女性表示比起實體店她們更喜歡網購。

微博用戶「大嘎璐」就此寫道：「因為日本實體店就有很多好東西啊，中國的網購有多少是來自日韓歐美的實體店和專櫃的代購，這報告能說明什麼？」報告還指出，物美價廉的商品是網購的主要動力之一。亞洲62%的受訪者同意網購價格最優惠，這一比例在中國大陸與韓國最高，約為70%。

為誰而買？

馬雲將中國女性稱為「阿里巴巴的商業機密」（網路圖片）

阿里巴巴董事會主席馬雲今年九月談及「阿里巴巴的商業機密」時說：「阿里巴巴70%的買家是女性，55%的賣家是女性，這就是我們主要的資源。我要感謝女性，沒有你們阿里巴巴不可能到紐約來上市。」

有網民就此總結說：「每一個成功的男人背後都有一個女人，馬雲除外！因為馬雲的背後有千千萬萬個網購女性。」

今年的「雙11」當天，面對大屏幕上飛快上升的成交額，馬雲向中國央視財經頻道表示，他要感謝中國的婦女。「你們查一下統計，我沒看到這個數據，但我可以保證很多女人是為孩子、為老公買的，為爸爸媽媽買的，女人挺厲害，女人比男人考慮別人多多了。」

然而，經濟學人智庫的這份威廉亚洲官网 報告調查了中國內地、港澳臺地區、印度、新加坡、日韓的5500名女性購物者，結果卻顯示，74%的中國女性承認網購時大部分時間是給自己買東西，高於亞洲平均值62%，而印度與韓國基本為50%上下。受訪的中國女性中，67%稱感到自己過於放縱購物時會因為內疚給孩子和家人買些東西。

該首份亞洲女性網購研究報告同時揭示了「她經濟」崛起下亞洲女性網購力量的三大趨勢關鍵詞：「女錢時代」--女人地位更高，財務更加獨立；"女權力量"--女性對家庭開支使用擁有強大的話語權；「女神消費」--愛家人，更寵愛自己，樂於為「美麗」買單。

報告顯示，超過九成的中國女性表示自己是家庭主要收入來源之一，而亞洲平均為83%，擁有自己銀行賬戶的中國女性也達到76%，比亞洲平均值高出10%。有了金錢話語權的女性幾乎主導了整個家庭的消費。
 

今年的「雙11」當天，馬雲稱要感謝中國婦女（網路圖片）

隨著「她經濟」時代的到來，女性的消費行為成為商家關心的關鍵問題。今年5月中旬，淘寶公布了一組「24小時生活數據」，其中顯示中國人女裝消費高峰一天三次。「媽媽團」是淘寶購物的主力。隨著無線購物已經成為人們的新習慣，消費高峰也呈現出「多頻次」的特點。尤其在母嬰用品方面，媽媽們從凌晨四五點就開始了消費之旅。

今年7月，專注於中國的電子商務諮詢和研究公司Observer Solutions發表文章表示，中國的男性網購者比女性網購者多。但是，女性才是蓬勃發展的中國電商市場的主力軍。中國女性在網路購物上花的越來越多，也愈加頻繁。更重要的是，許多女性購物者視網購為她們生活方式的一部分。她們享受在網上"淘寶"和購物的樂趣。中國女性消費者在網上消費的金額要比男性消費者高。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)