報告稱社交媒體是在線視頻增長的關鍵(圖)

【看中國2013年08月01日訊】據國外媒體報導，電視已不再是分發和觀看視頻內容的唯一渠道。網際網路和社交網站如今既提供了內容創作者，也提供了廣告商，並以具有成本效益的方式來發布視頻。

「社交」視頻是指那些由社交媒體提供的，從創作到分發過程都具有影響力的視頻內容。對於觀眾而言，去發現這些視頻已不再是遊走於多個電視頻道之間，或查閱電視節目指南，而是透過朋友的推薦，以及社交媒體的訂閱內容推送等渠道。

在最近一期的BI Intelligence報告中，外媒BUSINESS INSIDER就當前社交視頻的概況進行了分析，以下為該報告要點摘要：

在網路上，受社交媒體影響的視頻內容，其觀眾規模已遠超非社交視頻：據思科報告指出，在線視頻的觀眾預計在2016年將實現翻番，達到15億人。這些人群現在已成為網際網路主流，並將在未來大幅增長。他們通常通過社交媒體平臺，如YouTube、Facebook，以及移動社交視頻應用，如Vine等，發現和觀看視頻及電視節目內容。調查機構comScore指出，在2013年4月，全美僅通過Facebook觀看視頻內容的用戶就達到了6300萬人。Facebook過去十個月裡在美國的在線視頻觀眾增長達到最快，以規模計算，目前僅次於谷歌YouTube。

社交媒體在內容媒介上有深遠影響：視頻長度正在縮短，部分原因是為了迎合社交媒體觀眾群對零散視頻片段的喜好。移動設備與社交媒體的交集將對食品市場的未來有緻命影響。視頻在移動設備上被發現和共享的情況正在增多，但都是通過社交媒體渠道。那些完美匹配小屏幕和社交場景的視頻內容會表現更好。

廣告商想要靠近社交視頻市場：2013年4月，85%的美國網際網路用戶觀看過在線視頻。視頻廣告市場如今在美已達到每月132億美元規模。數據還顯示，消費者對通過社交媒體推薦的品牌廣告視頻更為接納，也更容易記住視頻內容中的品牌信息。此外，據Adobe表示，一個由社交網推薦的視頻要比非社交視頻更可能完整。

社交化是所有有價值的病毒視頻的關鍵：品牌熱衷於刺激視頻的擴散。而「贏得媒體」是推動的關鍵。對於一個品牌，一段視頻成為「病毒」，在YouTube上獲得超過百萬計的點擊，這意味著該品牌贏得了數百萬的印象，而這一切都不需要付費。品牌商正嘗試破解視頻的奧秘，以正確利用情緒，促發大規模的共享行為。