报告称社交媒体是在线视频增长的关键(图)

【williamhill官网 2013年08月01日讯】据国外媒体报道，电视已不再是分发和观看视频内容的唯一渠道。互联网和社交网站如今既提供了内容创作者，也提供了广告商，并以具有成本效益的方式来发布视频。

“社交”视频是指那些由社交媒体提供的，从创作到分发过程都具有影响力的视频内容。对于观众而言，去发现这些视频已不再是游走于多个电视频道之间，或查阅电视节目指南，而是透过朋友的推荐，以及社交媒体的订阅内容推送等渠道。

在最近一期的BI Intelligence报告中，外媒BUSINESS INSIDER就当前社交视频的概况进行了分析，以下为该报告要点摘要：

在网络上，受社交媒体影响的视频内容，其观众规模已远超非社交视频：据思科报告指出，在线视频的观众预计在2016年将实现翻番，达到15亿人。这些人群现在已成为互联网主流，并将在未来大幅增长。他们通常通过社交媒体平台，如YouTube、Facebook，以及移动社交视频应用，如Vine等，发现和观看视频及电视节目内容。调查机构comScore指出，在2013年4月，全美仅通过Facebook观看视频内容的用户就达到了6300万人。Facebook过去十个月里在美国的在线视频观众增长达到最快，以规模计算，目前仅次于谷歌YouTube。

社交媒体在内容媒介上有深远影响：视频长度正在缩短，部分原因是为了迎合社交媒体观众群对零散视频片段的喜好。移动设备与社交媒体的交集将对食品市场的未来有致命影响。视频在移动设备上被发现和共享的情况正在增多，但都是通过社交媒体渠道。那些完美匹配小屏幕和社交场景的视频内容会表现更好。

广告商想要靠近社交视频市场：2013年4月，85%的美国互联网用户观看过在线视频。视频广告市场如今在美已达到每月132亿美元规模。数据还显示，消费者对通过社交媒体推荐的品牌广告视频更为接纳，也更容易记住视频内容中的品牌信息。此外，据Adobe表示，一个由社交网推荐的视频要比非社交视频更可能完整。

社交化是所有有价值的病毒视频的关键：品牌热衷于刺激视频的扩散。而“赢得媒体”是推动的关键。对于一个品牌，一段视频成为“病毒”，在YouTube上获得超过百万计的点击，这意味着该品牌赢得了数百万的印象，而这一切都不需要付费。品牌商正尝试破解视频的奥秘，以正确利用情绪，促发大规模的共享行为。