玩具变巨星 跃大萤幕抢钱

2010-02-12 16:19 作者:编译林聪毅

近年来以玩具为主角的电影热卖，成为好莱坞制片大厂的新宠儿，许多片商捧着大把钞票上门，希望向玩具公司买下玩具拍电影的版权。

变形金刚（Transformers）和特种部队（G.I. Joe）玩具跃上大银幕，称霸去年夏天电影票房。以往玩具公司总是捧着大把银子向电影公司购买主角的玩具版权，但《变形金刚》电影的成功，让电影公司反其道而行，转而向玩具公司买下玩具拍电影的版权。

玩具已风靡市场数十年，有些父母甚至自己陪着这些玩具长大，当然愿意带着孩子进入电影院。玩具挟广大的支持度，不必全球赶场宣传就能轻松创下票房佳绩。

最热门的玩具改编电影非《变形金刚2》莫属。变形金刚不仅有早期卡通动画迷的支持，而且玩具已销售数十年，累积不少大小新旧影迷，电影一推出即大受欢迎。《变形金刚2》不仅为电影公司创造逾8亿美元的票房佳绩，第一集也在2007年为玩具大厂孩之宝公司创造近5亿美元的收益。

亲子都爱 票房靓

就是看准这样的商机，不少演艺经纪公司纷纷与玩具公司洽谈合约，帮玩具量身打造老少咸宜的电影。44岁的经纪人Fogelman说：“我们对待这些玩具就像对待最重要的电影巨星客户一样。”

其实，玩具已经不是第一次粉墨登场。迪士尼电影公司在1995年推出的动画片《玩具总动员》，就已经让各种造型和厂牌的玩具齐聚大银幕，不仅票房告捷，也为玩具前进好莱坞打下良好的基础。

异业结盟 创双赢

玩具现身电影所带动的风潮，在好莱坞创造一种新的制片模式。许多电影公司高层主管在制片会议上，甚至会问电影的内容能不能“变成玩具”，就是要把电影的故事内容放在玩具身上，或是让电影搭配玩具商品推出。

好莱坞新型态的异业结盟，不只令电影公司、玩具公司受益匪浅，变形金刚的成功，更让执导电影的麦可贝和主演的男女主角，都成为国际级大导演以及新生代闪亮巨星。

继《变形金刚》、《特种部队：眼镜蛇的崛起》之后，“芭比”、“战国风云”（Risk）、“大富翁”（Monopoly）也登上大银幕也是潮流所趋，届时肯定将再带动一波电影和玩具热潮。