美國梅西百貨業績不斷下滑 計畫再關閉29家門店

【看中國2020年1月11日訊】日前，美國梅西百貨確認，將在未來幾個月內關閉28家梅西百貨門店和一家布魯明戴爾店舖，以提高盈利能力。其計畫關閉的這些門店覆蓋佛羅里達州、加州和喬治亞州在內的多個州。

過去12個月，梅西百貨股價累計大跌45.6%，是標普500指數中表現最差的零售股。

在美國乃至世界的百貨企業中，梅西久負盛名。1858年，楠塔基特島的捕鯨人羅蘭．哈斯．梅西在紐約的曼哈頓14街和第6大道的交叉口上，用自己的名字命名開設了一家商店，也就是現在的「梅西百貨」。直到梅西去世十幾年後，梅西百貨被施特勞斯兄弟收購。此後，梅西百貨在美國第七大道開張時，曾一度被宣傳為「世界最大的商店」。

如今，這個曾被譽為世界最大商店的百貨公司和其他美國零售業一樣，陷入了銷售業績持續下滑的窘境。

在過去幾年，梅西百貨一直在通過關店、裁員來扭轉盈虧，然而，2019年，梅西並未迎來復甦的曙光。過去一年，梅西百貨股價下跌，目前市值約為56億美元，只有2015年曾達到的240億美元的峰值約四分之一。該公司現在的市值甚至低於其擁有的房地產資產，後者價值約190億美元。

事實上，在今年的聖誕季，梅西的假日銷售數據略有上揚，推動其股票在盤前交易中上漲了7%。然而，該公司公布將再一次關閉門店的計畫時，該股的漲幅被抹去。

高盛分析師預計，梅西百貨2019財年第四季度銷售額將下降1.8%，至83.1億美元。他們預計該公司2019財年的銷售額將下降1.7%，至245億美元。

過去十年對美國實體零售業而言，是毀滅性的。這場「寒冬」的侵襲，讓美國各地的傳統購物中心和商店以創記錄的速度倒閉。

據《商業內幕》雜誌威廉亚洲官网 數據顯示，2019年，有多達9300家門店關閉，打破了2017年約8000家商店關閉的記錄，其中包括梅西百貨、西爾斯百貨等傳統百貨巨頭。電商的衝擊被視為此現象主要影響因素。

多數人看來，包括亞馬遜在內的電商平臺極大的衝擊了以梅西百貨為代表的眾多百貨公司。然而，事實上，梅西百貨同樣擁有自己的線上購物平臺，但仍然無法挽救其現在面臨的困境。

早在1996年，梅西百貨就已經開通了公司網站，其也是美國最早開設網上生意的零售企業之一。此後幾年，梅西一直不吝投入，投資建設IT基礎設施。2011年，梅西進一步加快在線業務的發展，整合線上線下資源，形成零售O2O模式。

根據Similar Web數據分析顯示：2016年3月到9月份，梅西百貨官網訪客量總數超過了3.6億，月均6000萬人次，其中有58.8%來自移動端。

儘管如此，梅西百貨還是沒能改變一直以來總體銷售額下滑的趨勢。此外，美國線上平臺效率較低、抽成高，運營起來不比線下實體店舖簡單。因此，電子商務並不是導致梅西百貨業績下滑的唯一原因，其也沒有幫助梅西扭轉大局。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)