美國假日購物高峰難改零售業黯淡局面

美國消費者在聖誕來臨前終於放開手腳大舉採購，為本季黯淡的銷售情況帶來了些許亮色，但如果將油價上漲的因素排除在外，本季的零售總額依然遜於預期。

MasterCard Advisors旗下零售業預測機構MasterCard SpendingPulse表示，在從感恩節翌日至週一午夜的假日採購高峰中，美國市場除汽車外的總零售額增長了3.6%。

此前對本季銷售額增幅的預期介於3.5%至4.5%之間，上述結果處於該區間低端。但考慮到當前油價較去年假日期間上漲了逾30%，若將這一因素排除在外，那麼本季零售額僅增長了區區2.4%。

MasterCard Advisors研究及分析部門副總裁邁克爾•麥克納馬拉(Michael McNamara)週二表示，採購高峰僅在假日購物季的開頭和尾聲時出現，這就必然導致整體銷售增幅表現平平，但如果連這樣的高峰都沒有的話，本季零售額將陷入負增長。

電子商務渠道在本季表現搶眼，銷售額較上年同期飆升22.4%。在不考慮珠寶銷售的情況下，包括高檔服飾在內的奢侈品銷售增長了7.1%。

不過，若將珠寶銷售涵蓋在內情況就急轉直下了。許多零售商都表示本季此類產品銷售不佳，拖累奢侈品整體銷售下滑了1.9%。

服裝專賣領域在這個假日採購季尾聲扮演了救世主的角色，這類產品在本季中期銷售增幅僅有0.5%，但最終總體增幅達到了1.4%。麥克納馬拉表示，本季晚些時候氣候轉冷，促使消費者紛紛採購外套和秋冬時尚成衣。本季最大的輸家可能是女裝產品，雖然在最後階段有所反彈，但總體銷售仍下降了2.4%。男裝銷售增長了2.3%，鞋類銷售則增長了6%。

作為消費大熱門，電子產品的銷售在本季增長了2.7%。這個數據之所以表現不夠強勁，是因為MasterCard將電器產品的銷售一併計算在內，從而沖淡了視頻遊戲、遊戲機、平板電視及DVD銷量飆升的影響。

許多零售商和零售業專家都擔心這個假日採購季的表現將非常糟糕，因為信貸危機和次級抵押貸款風暴影響仍揮之不去，令消費者們紛紛捂緊錢袋。

SpendingPulse 的數據涵蓋了門店銷售和網上銷售兩部分。該數據還包括了禮品卡銷售，儘管零售商只有在消費發生之後才能將相關金額入帳。這份調查數據採自萬事達卡 (MasterCard)支付網路中的消費活動，以及據估算用現金及支票結帳的消費行為。該數據並不等同於萬事達卡的公司業績。

麥克納馬拉預計在促銷以及禮品卡刷卡消費的帶動下，今年的節後銷售情況將非常樂觀。在最近幾年中，節後銷售一直呈現穩步增長態勢。

麥克納馬拉表示，現在已經步入了12月的最後一週，如果銷售額增至600億美元也不足為奇；當前零售業者仍有一些工作需要完成。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)