網路推手造星還是毀人

　在剛剛結束的「德國之聲2006國際博客大獎賽」中，新浪博客「非常真人」獲得了「博客腸-最古怪好玩的博客」公眾獎第一名。「非常真人」的策劃人浪兄也隨之被再次提起，之前他曾成功將一名默默無聞的羌族少女爾瑪依娜「打造」成了在網路上赫赫有名的「天仙妹妹」。


　　提到網路紅人，免不了會想到芙蓉姐姐、菊花妹妹、水仙妹妹、芙蓉哥哥、紅星妹妹、公交妹妹等。如果列舉出過氣的、沒過氣的全部網路紅人，那將是一份長長的名單，這份名單組成的陣容，基本上可以勾勒出這幾年網民的網上娛樂生活。

　　在接受媒體採訪時，浪兄說了一句話：「只有在中國，才會產生網路紅人」。這句話似曾相識，難道網路紅人和大熊貓一樣都只是中國的特產？天下網民是一家，全球的網路紅人身上大多打著「譁眾取寵」四個大字，不能因為咱們出產的網路紅人多了些，就歧視外國人。

　　隨著網路推手的現身，作為普通網民才恍然大悟，原來有一些紅人不是單靠「脫和作」這兩字寶典成名的。當然，有了集體智慧的參與，網路推手推出來的網路紅人，在行為上、形象上更健康，更符合日常審美一些，這應歸功於推手們的品牌意識。

　　歸根結底，網路紅人可以分為兩種，可以賺錢的，不可以賺錢的。前者的代表是天仙妹妹，後者有無數個代表，就不一一列舉了。如果前者可以稱之為「造星」的話，那麼後者就只能說是「毀人」了。雖然芙蓉姐姐現在也收出場費，也有助理，但她的可持續性發展和收益的擴大化很值得懷疑。「網路代有紅人出，一代新人勝舊人」，在網站配合推手有意識地捧出更多網路紅人的時候，芙蓉姐姐們難免遭遇到嚴重的市場競爭。按市場經濟理論，當付出遠遠大於收益的時候，那做的可就是賠本買賣了。

　　即便是「造星」，也難免有「毀人」的一面。據《法制晚報》報導，前不久揚州的網路紅人受邀請來到北京，穿上了北京公交乘務員的制服，在特1路上客串起了乘務員。遺憾的是，公交車上並沒有人認出這位網路紅人。也許是公交妹妹的知名度遠沒達到人人盡知的地步，也許是擁擠嘈雜的公交車環境和五彩繽紛的網路有著太大的區別，公交妹妹的北京之行成了一次不成功的作秀，幕後推手的急功近利袒露無遺。也許，網路紅人最適合的土壤還是在網路上，包括那些已經得到切實利益的網路紅人，如果不在自身素質上下工夫，一味的包裝炒作只能帶來暫時的眼球聚集。

　　網路推手已經成為一個新興的職業，浪兄等人的成功，會促使更多人加入到這個行當中來，但網路造星能不能成為一項產業，還需要存疑。首先要考慮到網路紅人的受眾，除了資深網民之外的大多數，對網路紅人的認知度能否提高；其次，即便網路紅人擁有了相應的受眾群，在免費仍是網際網路主旋律以及獨特的網路起鬨文化的影響下，網民是否願意為他們買單。不能因為網路推手一兩例的成功，就對網路造星妄下定論，欣喜地將之定義為朝陽產業。包括天仙妹妹，網路徹底改變了她的生活，如果有一天，她失去了背後的推力，還會像現在這樣被眾星捧月嗎？

　　網路推手，造星的同時也存在毀人的風險。
(文章僅代表作者個人立場和觀點)