外在看裝備內在憑潛力中國「新男性」群體崛起

2005-02-17 15:49 桌面版 简体打賞 0

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與女性日常小額而快速的消費品購買相比，男性的裝備品更趨於高值與重型，男性在消費決策中的相對重要性是明顯的，至少新男性幾乎肯定是這樣。

　　從消費角度看，男性似乎是一個冷僻的話題，雖然男性是一個在社會生活各個方面扮演最為重要角色的群體。零點調查與前進策略在一項題為《中國：新男性與新時代》的研究結果中發現，每5個中國城市成年男性中會有一個人自認是「新男性」。同時隨機受訪的女性受訪者中也有1/5的人認為自己的先生或者男友是新男性。

新男性的標誌

　　新男性是而又不只是一種風格、一種派頭，它更接近於由實力、品質與個性魅力合而為一的一種人格。零點調查與前進策略發現，15.5%的人相信政治界能貢獻這樣的典範角色，27.4%的人相信會來自企業界，46.4%的人相信來自演藝界，另有7.1%的人相信是運動界，3.6%的人相信來自新聞節目主持人。在那些被人們列為新男性典範的角色中，有被認為具有革新風格與個性魅力的國家領導人(江澤民、朱鎔基等)，有成功的中外企業家(比爾蓋茨、李嘉誠等)，也有演藝界的人物(劉德華、濮存昕、張學友、付笛聲等)。

　　與此同時，新男性也被符號化了，因為他們被與一些特定的代表性產品與品牌連結。這種形象認同產生了一種強大的效應，人們將會信仰這些符號作為識別新男性的簡便方法－－-這對於商家以及樂於快捷地進入新男性隊伍的人來說，似乎大有吸引力。

附1:新男性必備

　　手機:74.3%

　　自己買的房子:67.2%

　　手提電腦:54.3%

　　信用卡:46.6%

　　價值10萬元以上的轎車:40.3%

　　家用電腦:32.8%

　　股票:29%

　　名牌手錶:28.4%

　　掌上電腦:23.9%

　　跑車:24.2%

新男性代表品牌

　　摩托羅拉:16.3%

　　金利來:15.8%

　　奔馳:13.7%

　　諾基亞:12.1%

　　寶馬:11.1%

　　聯想:8.9%

　　勞力士:8.4%

　　IBM:7.9%

　　皮爾卡丹:7.4%

　　耐克:7.4%

新男性每月至少光顧一次的休閑娛樂場所

　　美容美發廳:43%

　　電影院:29.8%

　　KTV:25.2%

　　健身房/體育館:22.3%

　　桑那房:17.8

　　酒吧:16.9%

　　迪廳:14.6%

　　咖啡廳:13.2%

誰是新男性

　　通過調查發現，新男性不屬於哪個社會群體的專利。因為以年齡、職業、文化程度區別的不同社會群體中的男性都有人認定自己屬於新男性。

　　中國存在著兩種新男性－－一種是外在的裝備水平可以使公眾明顯感知到他們是男性中的精英分子的「新男性群體」；另恢質親勻鮮粲諦履行曰蛘咧遼僮勻暇弒感履行緣南質登繃Φ娜禾澹

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