在中央臺《足球之夜》的一個系列片裡，曾反覆播放金志揚的一句話：「職業聯賽開始第二年，這些窮光蛋一下變為百萬富翁。」的確，運動員和球星在這之前除去光彩照人的名氣和榮譽外，其收入比老百姓也強不到哪裡去。容國團在1959年為中華民族取得第一個世界冠軍時沒有獎金，他因為是從香港歸來，工資高些，也只是百元左右。60年代3次世界單打冠軍莊則棟的月工資是80元，中國第一個奧運冠軍許海峰把最值錢的金牌還貢獻給了中國革命博物館，郎平80年代工資不到百元，即使在「五連冠」後陸續拿到獎金，到美國留學也只買得起幾百美元的老爺車。
真正的分水嶺是在水平最落後的足球走向職業化之時。歷經9年聯賽，足球明星的百萬元積蓄已經算中下水平，幾百萬算中等水平，千萬元已經不是少數。我們可以粗略算一下：足協限薪是1.2萬元，這實際上只是主力球員塞牙縫的錢。近年來甲A聯賽獲勝一場的獎金是30萬到80萬，關鍵場次達到100萬甚至200萬(最近大連與北京奪冠戰勝利後獎金就是200萬)，攤到主力球員身上10萬元也不在話下，一年20多場比賽，上百萬元便收入囊中。尤其國腳，僅2001年衝進世界盃後各種收入每人最少幾十萬，之後的慶功走穴又有諸多進項。2002年10月國際足聯將世界盃出場費200萬美元發給中國足協，體育總局將其中的50%分配給球隊，每位球員拿到幾十萬毫無問題。職業足球運動員的收入有時還要超出一般想像，從他們花錢辦事中可以透出一二：范志毅在英國時曾想在英國投資1000多萬元英鎊辦足球學校，然後以招國內生源為主，這相當1億多元人民幣的投入，折射出他的真正實力。韓文海在職業球員中不算頂尖級的，但他有3輛價值100多萬元的奔馳車和兩輛寶馬車，其高級轎車擁有量已經達到國外億萬富翁的水準。
足球教練水漲船高
中國甲A教練的收入也與主力球員相彷，只是教練的人數要大大低於球員，且強隊的教練多為外籍教練，因此收入超過百萬的只有徐根寶、戚務生、金志揚、遲尚斌以及成績突然飆升的朱廣滬等人。教練由於年紀較大，業餘時間有限，不像球員有精力去搞商業活動，因此都專心致志地執教拿工資，但能進入這個層次也都是大富翁了。戚務生從國家隊退下來到雲南紅塔執教，這個超級國有企業財大氣粗，給戚務生的年薪獎金在200萬以上，戚務生如今已經是千萬富翁。但戚務生較之徐根寶尚有差距，因為徐根寶起步早，更會炒熱自身價格。早在1995年徐根寶率申花隊奪得冠軍便創下收入過百萬的新記錄，到了1998年他執教萬達，王健林為他開出350萬元的年薪和獎金，被圈內人戲稱為「日進萬金」。徐根寶是中國所有項目教練中第一個靠年薪和獎金積蓄超過千萬元的大戶，而且徐根寶還有許多其它進項。
奧運重獎知多少
1992年巴塞羅那奧運會後，社會上掀起重獎狂潮，一時傳聞四起，有人推測金牌得主們所獲獎金已超過百萬，甚至接近200萬，以至於當時的國家體委領導不得不專門出來澄清有關疑問：除鄧亞萍(因獲金牌2枚，所獲獎金加上住房約價值150萬元)外，其他金牌運動員每人的獎金數在70∼80萬元人民幣之間，而且獎金足額發放，不用納稅……
真正重獎的是2000年悉尼奧運會後，金牌得主們獎金個個超了百萬，有幾份是共同的。1.國家獎。1984年洛杉磯奧運會後，每位金牌得主從國家體委那裡得到了6000元人民幣的獎金；4年後，這個數字漲到了1.5萬元人民幣；而到了巴塞羅那奧運會，國家體委破天荒開出高價，為獲取金、銀、銅牌的運動員準備的獎金是：8萬元、5萬元和3萬元，1996年亞特蘭大奧運會也維持這一標準。在出征悉尼奧運會前的記者招待會上，國家體育總局領導表示此數目仍然不變，但28金的大豐收使原定的一枚金牌獎8萬漲到了15萬。2.個別的企業獎。霍英東與曾憲梓兩位香港富豪一直對體育事業十分熱心，每次奧運會後都要慷慨解囊。1992年8月14日，霍英東出資170萬美元，獎賞從巴塞羅那奧運會凱旋的體育健兒，其中金牌選手每人除4萬美金外還加一塊1公斤重的純金金牌；8月15日，金利來公司總裁曾憲梓解囊402萬人民幣，其中對前三名分別獎勵10萬、3萬和1萬，另獎勵教練員40萬。1996年亞特蘭大奧運會後，霍英東先生向每位金牌得主獎勵5萬美金和1塊1公斤重的金牌，曾憲梓先生則以1枚金牌獎勵50萬人民幣計算，獎勵運動員和教練員。悉尼奧運會後，他們一如既往。2000年10月7日，霍英東體育基金會在人民大會堂舉行頒獎大會，向獲獎運動員頒發了金質獎牌，共頒發了獎金總計240萬美元，10月14日，金利來集團主席曾憲梓博士兌現了賽前的承諾，每個金牌獎勵10萬元，金利來集團此前還出巨資成為第27屆奧運會中國體育代表團的合作夥伴。
大鍋飯吃完，然後開始分灶了。2000年10月3日，廣東樂華電子有限公司為中國跳水隊、射擊隊和體操隊舉行了隆重的慶功會，樂華公司是這三支隊伍的贊助商，共為這三支隊伍提供了600萬元人民幣的備戰經費，而他們共回報了11枚金牌；中國羽協、中國乒協和托普集團於2000年10月4日在北京人民大會堂舉行慶功會，這次乒羽中心的賬下記有8枚金牌……這五支隊伍得到了贊助商的重獎。奧運會前便為舉重隊設獎的是一位舉重運動員出身的浙江商人鄭勝濤，每枚金牌獎勵18萬元，蟬聯金牌者獎30萬元(此獎專為浙江省選手佔旭剛所設)；田徑為運動之母，但成績一直不盡如人意，4屆奧運會僅為中國體育代表團貢獻了2枚金牌，馬家軍如流星劃過後，中國田徑便全面陷入低谷，田管中心早早就許下諾言，1枚奧運會金牌重獎人民幣100萬元，1枚銀牌獎80萬，1枚銅牌獎60萬，「黑馬」王麗萍意外奪得了女子20公里競走冠軍，這100萬獎金將屬於遼寧省體育局，局長崔大林明確表示王麗萍拿大頭。
當這些奧運英雄們衣錦還鄉後，等待他們的是家鄉父老的又一輪重獎。
湖南省選手此番共獲得7金1銀5銅總分132分，在全國各省市中名列第一，自然不會少獎。據悉省政府共撥款590萬元用於慶功及對選手的獎勵，其中金牌選手每人獲取20萬，省體育局以同樣的標準再次獎勵，此外各選手所在的地市發給金牌選手的獎金額都在10萬元以上。最重的一筆來自民間，某企業獎給熊倪、李小鵬、劉璇、楊霞、龔智超5位金牌得主每人一套價值100萬元的別墅。遼寧省是第二金牌大省，省政府決定對獲金、銀、銅牌的運動員分別獎勵15萬、8萬和5萬元，省體育局的獎勵額與此相差無幾，省體育下屬的《體育天地報》為獲獎牌的選手提供總價值約50萬元的純金金牌。江蘇省的獎勵政策有三：國家獎勵多少省政府按同等標準再次獎勵；由於奧運會成績帶入九運會，屆時將按九運會標準再次獎勵；實行特殊津貼，奧運會前八名選手到2001年九運會之前每月都將得到政府津貼，其中金牌選手每月1500元，銀牌和銅牌為每月1000元，四至八名為600元。幾家企業獎勵加起來後，金牌選手約得到15萬元左右，銀銅牌也接近10萬元。湖北省政府獎勵之外，體育局還從體育彩票的收益中撥款獎勵，其中金牌為10萬，銀牌為8萬，銅牌為6萬元。河北省政府獎勵金牌選手60萬元，其中20萬歸個人，20萬歸教練，20萬歸選手輸送單位。浙江省政府決定授予兩屆奧運會金牌得主佔旭剛「浙江功勛運動員」稱號，獎勵別克豪華車一輛，獎銅牌得主葉釗穎和夏煊澤桑塔納轎車各一輛，綠谷房地產公司分別獎勵給佔旭剛和葉釗穎150平方米的房子一套。溫州企業家鄭勝濤獎勵佔旭剛人民幣30萬元。陝西省於2000年10月19日舉行慶功大會，田亮和教練張挺被通報表彰並各獲25萬元獎勵，同時，陝西省體育局決定獎勵師徒四室兩廳住房各一套。西安利君製藥股份公司獎勵二人各10萬元，澳大利亞萬順利企業公司獎勵田亮富康牌轎車一輛。由於田亮原來是重慶市人，10月16日重慶市體育局也獎勵他5萬元人民幣。北京市體育局的獎勵數目為金牌20萬，銀牌15萬，銅牌8萬。天津市據說為桑雪的半枚金牌準備了近100萬的巨獎，還不包括一套住房和企業獎。上海市擁有第一金得主陶璐娜，加之經濟發達，獎勵也創出新高。而且早在賽前，深圳一家企業已表示將向奪取首金的運動員獎勵一套價值100萬元的住房。有人估計陶璐娜的總獎金可能要達到200萬以上。山東省制定的政策是每枚金牌重獎150萬，金牌獲得者本人得50萬，教練得50萬，輸送單位得50萬。濟南一家房地產公司向邢傲偉和林偉寧各獎一套價值30多萬的房子，濰坊煙臺兩市也重獎了他們。福建省本次實現金牌零的突破，省政府獎勵給吉新鵬10萬人民幣和一套130平方米的住房。四川省政府向獲獎運動員教練員發獎金後，林鳳集團向金牌得主唐琳贈送住房一套，長虹公司贈送了背投彩電和空調。
籃球鉅子：到NBA賺錢去
足球運動員儘管最愜意，但畢竟有很大泡沫成分，上升的空間已經不大。走出國門的除去坐穩主力的孫繼海、李鐵的年薪略高於國內(必須考慮到國外納稅比國內高得多)，楊晨、謝暉、馬明宇、李瑋峰的收入都趕不上國內，有的甚至相差很遠。而真正與國際接軌的高商業價值項目的球員有更大的後勁。在年收入方面，被NBA作為狀元秀選到休斯敦火箭隊的小巨人姚明未來幾年的收入將締造中國運動員首位億萬富翁。進入NBA第一年，姚明的年薪達到了385萬8240美元；而在未來的3年裡，他的年薪總和估計有1800萬，更有人估計姚明有接近喬丹的百億美元潛在商業價值。姚明說：「錢並不是我來NBA的目的，對於我來說，頭一年的薪水就夠我花一輩子的了。」王治郅在離開小牛後與洛杉磯快船隊草簽了一份3年600萬美元的合同。他的收入也是天文數字，但上升空間要比姚明小得多，他變換手法不願為國家隊出場，也斷了國內企業與他合作的路。三大中鋒中收入最少的巴特爾年薪也達51.2萬美元。三大中鋒的收入使足球明星黯然失色是應該的，同時也更符合市場規律，能掙外國人的錢而非國有企業的錢才是更大的本事。除去到NBA的三大中鋒，像胡衛東、鞏曉彬、孫軍等人的年收入也達到幾十萬元，加上他們的其他收入幾年下來也是幾百萬元戶了。
其他項目中即使成績最好的乒乓球、跳水、體操等項目的運動員，年收入幾十萬元就算高的了，他們中百萬富翁也不少，不過若拿了奧運冠軍再加上廣告，達到千萬也不是夢。另一項非奧項目圍棋由於各種商業比賽較多，也使一些尖子選手迅速進入富翁行列。世界冠軍的獎金很高，應氏杯冠軍達到40萬美元(獎金除去上稅及上繳圍棋協會，個人到手的也很可觀)，1995年馬曉春接連拿過兩個世界冠軍，僅那一年收入就超過150萬元。近年常昊得了兩個世界亞軍，且一直等級分排名首位，年收入也有百萬左右。
經商：讓一部分人先富起來
運動員經商已經成為時尚。早在上個世紀80年代後期，一些老運動員就開始下海，在國家體育總局旁，就有第一個女子乒乓球世界冠軍邱鐘惠開的體育用品商店，馬路對面則是多位退役老運動員經營的小商店。後來中年一代運動員許紹發等也開始經商，90年代中期一些少帥也涉足商海，其收入從他們駕駛的價值幾十萬元的進口車也可見一斑。隨著足球的火爆和球員的富足，足球明星經商比比皆是。徐根寶除去執教積攢下千萬元以上外，還向網站、廣告等多個領域進軍。他後來在上海崇明島辦起了自己的足球學校，儘管他向銀行貸款2000萬元，但是已經有多家旅遊商看上了這塊景色宜人的地方，開價已經超過5000萬元，徐根寶足球學校辦好了可以賺錢，辦不好賣地也可以使他的資產成倍增值。足球界經商名聲最大、資本最雄厚的首推郝海東。在2001年，郝海東為董事長的「沿海集團」斥資800萬元人民幣買斷大連實德隊胸前背後廣告，其實在這之前他便以5000萬元的資金注入這個集團，以他為法人的「沿海集團」向房地產、制鞋、酒店、出租等多個領域進軍。在實德第7次獲得冠軍後，郝海東得意地「泄露天機」：「我接手創想電腦以前，銷售額只有1000萬，現在是1個億。」人們原來估計的郝海東身價過億是不誇張的。不過，郝海東的「沿海集團」雖然通過他的名氣叫響，但其相關的產品「海東系列服」卻很少見到，這正是郝海東與李寧的差距。
應該說，運動員經商的標誌性人物非李寧莫屬。這位昔日的體操王子1989年退役後在健力寶集團力邀下創建李寧體育用品公司並出任董事長。12年來，李寧牌佔領超過30%的國內市場份額，在國際大市場也有一定知名度。李寧公司在全國有300多家專賣店，2000多家零售網點，即使在法國、西班牙、希臘都有李寧品牌的分銷機構。李寧不像大多數著名運動員經商主要是「名氣股」，他的公司在廣州擁有自己的設計中心和生產基地，為了款式出新，他經常用高薪聘請歐洲設計師。近幾年李寧公司的年銷售額都在6億元以上，如果說李寧是體育界的億萬富翁決不是炒作。但也有一位資歷很深，對體育界情況非常瞭解的著名運動員透露前女排國手楊希比李寧更富有，她從事的房地產項目每平米售價超過萬元，主要是賣給在京的外籍人士。前不久中央臺經濟頻道在楊希銷售的商品房裡採訪了她，果然其豪華與精美的程度使人不得不相信這種說法，據說這樣「隱居」的體育富豪不僅楊希一個人。
廣告拍出大款
世界級體育富翁的收入很大一部分來自廣告，喬丹、科比、庫爾尼科娃、貝克漢姆、泰格．伍茲都是頂尖級的廣告明星。中國運動員的身價還遠遠不能與他們相比，但增長勢頭非常快。
近年頭號體育廣告富人應屬伏明霞，她在悉尼奧運會上再度輝煌，伏明霞青春靚麗，臉上總是帶著笑意，她成為許多廠家感興趣的對象。據說僅雪碧汽水廣告就達500萬元，外加××公司營養品和××手機等，估計收入近千萬元。本來她掙足了一輩子的錢，但自從與香港財長梁錦松喜結連理，千萬富翁變成了億萬富婆，也成為「幹得好，嫁得也好」的典範。劉璇被稱為「璇美人」，獲得奧運冠軍後，她的廣告也連連亮相：農夫山泉、臺灣華碩電腦以及×洗髮水、×衛生巾、×中成藥等廣告，酬金也要達到伏明霞的一半以上。楊晨所從事的項目成績並不好，但熱度很高，加上他俊朗的外表、謙和的人品和2001年衝進世界盃的大好契機，使他成為一時間的廣告明星。楊晨不濫接廣告，價碼低於100萬的他基本都謝絕，他那一年廣告收入應在800萬左右。帥哥田亮是廣告客戶必然盯上的對象，他拍某品牌巧克力廣告酬金估計100萬元，銳步品牌代言人酬金約300萬元人民幣，外加2002年又接拍了眼藥水廣告和安利廣告，所以廣告總收入應在500萬以上。孔令輝為安踏所做「我選擇、我喜歡」以及農夫山泉廣告，總收入應在300萬左右。此外，蔡振華、李永波、王楠、劉玉棟、范志毅、宿茂臻都曾得到不菲的廣告酬金。連年近60的徐根寶也因拍上海力波啤酒廣告得到120萬元，外貌平平的聶衛平做氧立得廣告也賺取了可觀報酬。
但要說最會做廣告的那還要提馬俊仁，老馬在1993年七運會後幾乎是日進斗金，據作家趙瑜在《馬家軍調查》中披露的幾筆和廣告有關的收入是：廣東中山「理科蟲草王」兩筆計63.5萬元，浙江聖達集團388萬元，鞍山馬家軍礦泉水100萬元，瀋陽「馬家軍1號」秘方產權500萬元，廣東今日集團「生命核能」秘方產權1000萬元……真可謂老馬一出，誰與爭鋒?後來馬家軍再度崛起時，從青島雙星集團中拿走的廣告費則是500萬元。
進軍體育業的老闆們
由於體育產業蒸蒸日上，許多大富豪也涉足到這個領域裡來。最近《福布斯》公布的2002年度中國大陸100首富排行榜裡，至少有7位富豪是幾年前就開始涉足體育產業的。他們分別是第12名徐明的大連實德集團(24.83億元)、第54名李書福的浙江吉利集團(10.77億元)、第71名宋衛平的綠城集團(9.10億元)、第77名胡葆森的河南建業集團(7.86億元)、同列77名的韓召善的盼盼集團(7.86億元)、第89名塗建華的隆鑫摩托(7.48億元)、第98名尹明善的力帆集團(7.04億元)。
之所以將這些老闆與李寧、楊希區別開來，一則他們不是來自體育界，二則他們是在其他領域裡大獲成功後「殺」向體育界的。這些中國超級富翁的特點是：除去韓召善的盼盼集團多年來始終熱衷於籃球外，其他都「攙合」足球。還有個特點是目前都在賠本賺吆喝，別小看了這個「吆喝」，如果不是他們進入這個領域，他們和他們的企業又有多少人知道?就是在這個領域裡挨點坑受點氣，也是極佳的廣告效應。李書福怒斥黑哨「拿了我們的錢也不給我們消災」，宋衛平自揭賄賂也要向黑哨宣戰，他們拍案而起的舉動也提高了企業形象。同時，另外一些富豪則在不需要拿足球做廣告平臺後及時隱退，像李書福和擁有近8億元資產的美爾雅掌門人羅日炎都在此列。
有一點可以肯定，那就是超級富豪進入體育界是大勢所趨，這些富豪中最年輕也最富有的徐明已經從中嘗到甜頭，他曾在接受筆者採訪時說：「前年我們為足球花了4000萬，但節省了7000萬廣告費，廣告效益反而更好。現在國外有500強，誰能一口氣說出15家來?但說出五大聯賽的球隊，很多人如數家珍，我們當然不會無視這個空前巨大的市場。」
另類體育富人
體育可以把多種類型的人帶上致富之路。體育廣告公司有幾千萬註冊資金的比比皆是，體育經紀人往往中介一個球員就有幾十萬元的進賬。就是體育媒介、體育電視人、體育記者(尤其是足球記者)幾年間總收入達百萬的有一大批，更有李響這樣一年多就賺上百萬元的大戶。
足球裁判中的「百萬富翁」也有人在，這已經是一個公開的秘密。幾年來，裁判的價碼抬得越來越高，有的關鍵場次可以開出10萬元的「關照酬勞」。一位天津籍裁判的豪宅加名貴傢俱達300多萬元，這位裁判經常洋洋得意地顯示他的富綽和氣派。但大多數有同樣經歷的裁判知道不義之財不能顯擺，但即使收斂其花錢的大方程度也遠遠超出實際收入。這種體育富人不值得羨慕，況且風險較之原來增大，龔建平手上的鐐銬已經成為明晃晃的震懾物。
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