“中国全球好感度异常低”和台湾直接有关(图)


台北自由广场(图片来源:Adobe stock)

【看中国2024年3月11日讯】3月初,行之有年的全球软实力峰会于伦敦举行,主办方Brand Finance依例公布当年度(2024年)全球500强品牌,以及“国家品牌价值”(整体软实力)排名。在今年度报告中,中国软实力指数仍不容小觑,这有赖中国多家银行挤进全球25大价值企业和强劲企业,让它在软实力指数前20名国家中排到了第三(美国第一、英国第二)。

Brand Finance的报告堪称目前针对全球5000多个品牌最全面的评估分析。报告中,自然对大力投资人工智能的NVIDIA赞誉有佳,认为它不仅是全球成长最快的品牌,更在AI芯片市场中展现了创新与市场适应间的成功平衡。另外,美国苹果Apple再次借由市场高度成长,夺回全球最有价值品牌头衔,至于另一“美国之光”特斯拉,品牌价值却跌了12%,被挤出500强品牌的前十名(掉到18),主要原因,正因为遭遇中国电动车比亚迪的挑战。

当中国比亚迪超越了美国的特斯拉,更多有实力雄厚的企业,促使其全球软实能名列前茅,相当程度反映了这个国家的全球影响力。但在本次Brand Finance的报告中,却也明白指出中国在诸多崛起成就上,最迫切需要加强的,就是它在国际上不成比例的“低好感度”。中国在Brand Finance各式报告的其中一项“国家品牌认知”,其所表现出的国家声誉和治理文化,竟让它的全球好感度排名敬陪末座,在193个国家中排到了122位,这是非常少见“国家软实力如此亮眼但国家形象如此低落”的特殊现象。

Brand Finance国家好感度排名依据,主要来自“友好”和“有趣”两大指标评分,以中国在这项排名投射出的潜在讯号,即这个国家的“声誉”恐怕很有问题。若拿企业品牌对照,或说特斯拉品牌价值虽然仍是比亚迪的五倍,但特斯拉的排名下滑,就Brand Finance研究显示,原因和特斯拉创办人马斯克个人近来益发争议的言行间接有关,且确实已对特斯拉品牌造成了额外的声誉风险。同样的道理,“中国”此一“国家品牌”不良的声誉,对中国企业(软实力),当然也可能产生负面影响,并形成另一发展阻碍。

而值得注意的是,英国外交政策智库“中国战略风险研究所”(CSRI)政策总监古德曼针对“中国国家品牌价值”下降,认为除了中国政府对外国人(包括外资)持续敌视,更包括过去一路以来“持续对台湾发出好战言论”所致(这几乎已为国际所公认事实)。古德曼在接受美国之音访问时,更提到了如果中国真正想要在世界上提升软实力地位,那么,它就应该停止对台湾的敌对态度。无独有偶,Brand Finance执行长海格也不讳言:“如果台湾问题能以和平方式解决,人们对中国的看法或会迅速改善。”

另外,受邀出席这场全球软实力峰会的前英国首相梅杰,他则在会中提到:“十年前,我们认为‘(国家)硬实力’正在减弱,当下生活的世界将更重视‘软实力’,但现在这却已非大家的共识。”因为,“当我们看到乌克兰、中东危机,以及‘台湾每天都受到威胁’,情况就不再是如此了。”

至于“台湾每天都受到威胁”,是受到谁威胁,答案再清楚不过。梅杰在“软实力峰会”上一段对“国家硬实力卷土重来”如此感慨发言,等于明白说出过去大家对“各国转趋追求软实力而能带来和平”的想望,已因中国的崛起而落空。

再者,Brand Finance品牌定位总监雅戈津斯基也认为,由于中国在“友好”和“有趣”等人民价值观属性上得分“异常的低”,其迫切需要做的就是提升国家的好感度。而从古德曼到梅杰(当然不只他们),很清楚地,中过这方面分数“异常的低”,和它近年来不断升高对台湾的压胁迫息息相关,到今天,这已不只是台湾人自身的感受,全世界早都看在眼里。讽刺的是,在Brand Finance统计分析的全球193个国家中(全为联合国会员),台湾并不被列入评析,甚而连“台积电”都不在它世界500大企业品牌之中,但台湾的影响性,却又被公开视之为“中国国家品牌不成比例低好感度”的关键之一(台积电当然另有重要影响),这应该也是中国在国际上极尽所能封锁、打压台湾时,所自创出的一道矛盾命题。

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