苹果手机赚到破纪录，3大功臣是“它们”。
2020年，苹果的第一季财报（期间为 2019 Q4）出炉，原先苹果估计该季收入约落在 855～895 亿美元之间，结果出人意料，居然一口气达到 918 亿美元。苹果官方对外表示，该季营收已创下历史新高，而苹果执行长库克（Tim Cook）对此也点名 3 大功臣。
库克于电话会议中表示，“由于苹果 iPhone 11、iPhone 11 Pro 的市场需求强劲，加上服务、穿戴式装置创下历史新高，我们非常开心苹果创下单季营收的新纪录。”其中苹果的 3 大产品可说是头号功臣，“它们”包含了 iPhone 11、AirPods Pro，以及 Apple Watch。
其中 iPhone 单季就为苹果赚进 559.6 亿美元，比去年同期 520 亿美元增加许多，也说明 iPhone 11 系列在行销的策略上，取得空前的成功。而 iPhone 11 也成为每一周最热销的产品，这也让沉寂一阵子的 iPhone 再度成为财报的大功臣。
另外硬件端的亮点，则是爆冲的穿戴式装置（AirPods、Apple Watch），两者成功跨过 100 亿美元营收的门槛，远远超过去年同期的 73 亿美元。库克指出，这两个产品的成长来到惊人的 44%，其中 Apple Watch 表现最为出色，而且有 75% 的销售是卖给新用户，也说明使用苹果智慧手表的消费群众，正急速增加。
至于苹果主打一整年的“服务”，从表现来看，则相对普通，虽然创下营收新高，但没有达到先前预期的成绩，单季只有赚进 127 亿美元，低于华尔街普遍的预测。即使如此，库克仍乐观认为，年增 17%、五大地区都可见双位数的成长，同时也提到免费试用以及 Apple TV + 因为较晚推出，所以没有反映在财报上。
除此之外，苹果的 Mac 收入有 71.6 亿美元、iPad 则为 59.8 亿美元。
看来即使 iPhone 11 在推出时就算许多人不看好，但市场上不但需求强劲，还创下历史新高，这就是品牌的魅力与价值所在吧。
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