Netflix手握一张王牌 底气十足对苹果说不

Netflix联合创办人、董事会主席和首席执行官哈斯廷斯（图片来源：Ken Ishii/Getty Images ）

【williamhill官网 2019年4月8日讯】（williamhill官网 记者闻天清编译/综合报导）美国科技巨头苹果公司（Apple Inc.）近期与大多数知名电视品牌合作，并已在3月份推出进军OTT影音串流服务的影片订阅Apple TV+。然而，OTT影音服务龙头Netflix却对苹果公司说不，不会加入苹果的阵营。

据美国科技新闻媒体The Verge引述Netflix的消息称，由于存在技术方面的限制，Netflix上周取消了无限播放功能。苹果公司的AirPlay2同样存在无法让Netflix获知用户得到最佳Netflix影音服务的问题，因此，使用Apple TV机顶盒的用户无法享有Netflix服务。

对此，Netflix发表官方声明称：“我们希望能确保（Netflix）会员使用任何设备都能获得最佳的Netflix影音服务体验。随着苹果AirPlay提供向第三方设备输出服务，我们无法区分设备（即无法区分用户是否使用Apple TV设备）或确认用户影音服务体验程度。因此，我们决定停止提供Netflix AirPlay支持，以确保我们影音服务高质量水准。会员可以继续通过Apple TV和其它设备的内置应用程序访问Netflix。”

Netflix官方网站服务支持网页出现一条提示：“由于技术限制，Netflix不再支持与AirPlay一起使用。”（AirPlay is no longer supported for use with Netflix due to technical limitations.）

台湾中央社4月7日报导，Netflix洛杉矶总部在今年3月份举办了Labs Day活动，首席执行官哈斯廷斯（Reed Hastings）称赞苹果公司是一家非常棒的公司，对Netflix来说更重要的是客户使用Netflix提供的服务来收看Netflix影音内容，而不是去整合苹果公司服务。

业界人士分析认为，Netflix不愿与苹果公司合作的主要原因是两方面：一是苹果公司提供的苹果影片订阅服务如果采用类似App Store利润分成机制的话，将对Netflix收入造成影响。二是Netflix最擅长的服务就是通过用户观看喜好和行为等数据进行分析，以此建立影音内容推荐机制。如果授权支持苹果平台播放的话，Netflix宝贵的流量和数据都会被苹果所获取。

查看一下与Apple TV+的影视公司、创作人的合作名单，包括奥斯卡导演史匹柏（Steven Spielberg）、电影“星际大战”（Star Wars）导演亚伯拉罕（J.J.Abrams）、美国脱口秀女王欧普拉（Oprah Winfrey）以及美国女星安妮斯顿（Jennifer Aniston）、瑞丝薇丝朋（Reese Witherspoon）等著名影视名人、明星，但即使如此，苹果公司也无法说服Netflix支持Apple TV+。

这家1997年成立的公司初期只是提供线上影片租借服务公司，1999年打破传统影音服务，率先提供固定月费无限租借光盘片的订阅服务，随后提供在线影音串流服务，最终击败业界龙头百视达（Blockbuster）。

能够对全球科技巨头苹果公司说不，Netflix自然有自己的王牌，就是该公司拥有巨多的原创作品，订阅服务则可以带来稳定的现金流。自从2013年凭借自制的影视系列产品“纸牌屋”（House of Cards）在影音服务行业一鸣惊人，2018年在原创作品中投入超过数百亿美元，包括“好莱坞教父”、“内政保镳”、“罗马”等作品获得2019年金球奖5个奖项。

如今，拥有众多原创作品的Netflix，如同是一家不断推出新片的在线影视剧院，用户忠诚度也屡创新高。2017年Netflix曾3次调涨美国用户每月订阅费用，但在2018年该公司美国用户人数依然增加并超过5800万人。