天价收购WhatsApp，Facebook的“中国之行”能走多远？(图)

【williamhill官网 2014年02月24日讯】（williamhill官网 记者岳超综合报道）Whatsapp这次真的火了。2月19日，Facebook(脸书)宣布用190亿美元现金加股票的天价收购即时通讯应用软体WhatsApp，令整个IT界为之沸腾。Whatsapp唯一的投资者红杉资本前期注入的6000万美元融资，也在一夜之间变成价值为32亿美元的股份，回报率超过50倍，创风投史上最高的出售价记录；与此同时，天价收购后导致登陆whatsapp的用户数呈指数上升，最终导致whatsapp的服务器在2月22日出现拓机，其全球服务停止运作了3个小时---也创了IT史上被收购后服务最快拓机的记录。

天价收购的原因：社交平台的转变

Facebook在过去的10年里取得了举世瞩目的成绩。创始人扎克伯格（Mark Zuckerberg）2月4日在Facebook创建10周年的感言里说：目前Facebook连接了世界上1/3的人口，未来的10年它的目标是连接剩下的2/3的人口，让世界变得“更加开放和互联”。然而在此豪言的背后，Facebook目前也同样面临着前所未有的危机。

Facebook成功的核心，源于人们都有一个共性，即愿意与他人分享。和其他强调产品可用性的公司相比，Facebook始终关注的是使用产品的人们，因此分享和社交是Facebook产品的核心理念。这个理念使Facebook在过去10年从一个为大学服务的社交网络成功地走向了世界。

然而目前这个理念也正遭受挑战，同样源于人们另一个共性，就是保护自己的隐私。Facebook财务长艾伯斯曼（David Ebersman）去年年底指出，35岁以下的年轻网民正逐渐离开Facebook，开始使用其它对他们来说更有意思的社交媒体。例如，用Instagram分享照片，用WhatsApp或Snapchat聊天。

也就是说，facebook提供的社交平台和社交图谱，虽然能帮助用户迅速的建立自己的“关系网”，而且绝大多数用户都用真实姓名来注册facebook，但越来越多的年轻用户都只用facebook维系“泛泛之交”的关系，而当真正谈及私密话题或更为贴心的兴趣爱好时，他们都会选择snapchat和Secret等新一代移动社交应用。

这些新一代移动社交应用，例如snapchat,巧妙的转而利用用户的手机通讯录来建立用户之间的连接，而一般情况下，我们只会把关系比较亲密的人的联系方式保存到我们通讯录中，相比之下，facebook社交平台为你建立的“圈子”（利用程序算法找到你的联系人，然后问你是否加为好友，以此建立你的“关系网”），显然没有snapchat直接使用你手机通讯录建立的圈子来的贴心。将手机通讯录作为真正的社交网络的定义标准这一做法，对于年轻的用户和国际用户而言，极具吸引力。此外私密社交应用Path近乎失败的案例也已经证明，试图将Facebook的实名制强加到私密社交网络中的做法是行不通的。

facebook的再生：重构关系图谱

这种个人“圈子”来源的细微变化，却对Facebook带来了前所未有的冲击。Snapchat CEO Evan Spiegel透露，截止到2013年10月，用户使用Snapchat每天分享的照片已达4亿张，作为对比，用户超10亿的Facebook的用户每天使用Facebook分享的照片数为3.5亿张，被Facebook收购的Instagram的用户每天使用Instagram分享的照片数约5000万张。这表明在日分享照片数量方面，Snapchat已经超过了Facebook，而snapchat只用了13个月的时间。而此后，当Facebook表示愿用30亿美元现金收购snapchat时却遭对方到拒绝，更把这场“竞技”大赛推向高潮。

此外，Facebook不具备安卓、iOS或winmobile一样的移动操作系统，因此在移动互联网的竞争中，这始终是Facebook的硬伤，也加速了facebook用户向其他移动社交应用迁移。扎克伯格也终于意识到，自己对“关系平台”的追求过于执着，如果用户不把facebook的“关系平台”作为自己最主要的通讯方式，一切将都是浮云。

于是扎克伯格使用了最快最直接的方式开始反击：继2012年斥资10亿美元收购Instagram之后，Facebook现在又以190亿美元的价格收购WhatsApp。Whatsapp此前是facebook在移动即时通信领域中最大的竞争对手：Facebook message目前只有安卓和iOS两种版本，而whatsqpp则横跨所有主流生态系统，甚至还为S40诺基亚手机推出了适用版本。此次收购使得Facebook向真正的用户青睐的“通讯工具”迈进了一大步。

而天价收购更主要的原因，则是whatsapp目前拥有的4.5亿用户和3.2亿日活用户，并且注册用户数量以每天100万的速度增加，这些用户全部是以手机号码建立的真正的“关系网”，代表的是用户“真正的朋友”。德国专业电脑杂志《Computerbild》的库赫（Dirk Kuchel）总结认为："WhatsApp可能是全世界最大的通讯录。里面记载了每个人的行踪、身份及友人名单。"

也就是说，Facebook收购Instagram之后，就拥有了与Twitter类似的单边关注机制（即单独关注“图片分享”的人群）；收购WhatsApp则为Facebook带来了一个拥有4.5亿名用户，并且这些用户已经通过手机号码建立了亲密联系的社交网络。

这笔收购交易使得Facebook实现了对“泛泛之交”、“基于兴趣的关注”以及“亲密关系”这三种社交图谱的交叉点的控制，这也是此笔收购交易最大的溢价。

“让世界互通”：facebook能走多远？

综上所述，在这笔天价收购之后，Facebook离“让世界互通”的目标又前进了一大步。然而这笔收购又带来另外一个令人关注的问题：facebook在拥有13亿人口的中国大陆是被禁用的，而WhatsApp在中国没有被封。那么Facebook会因此而进入中国吗？

事实上WhatsApp在中国大陆已拥有了大量用户，而最有可能吸引中国用户的一点在于它不是一家中国公司，因此，用户的通话记录是被国外公司管理并储存，因此不用担心因多说几句敏感政治话题而突然被大陆公安“请喝茶”。不少中国用户使用谷歌邮箱代替中国公司的邮箱也是这个道理。

因此对于facebook来说，如果要达到“让全世界互通”的目标，可能要面临Google公司2010年撤离中国大陆的同样考验。拥有了whatsapp之后，Facebook也就拥有了全世界最大的手机通讯录，记录的都是用户“真正的朋友”，是用户最重要也是最私密的信息。在市场拓展和保护用户隐私方面，Facebook将可能面临比Google更艰难的抉择。

Facebook是否会因为收购whatsapp的收购而进入中国大陆，还是像Google一样被迫携WhatsApp离开中国，媒体将持续关注。