奢侈品消费在中国高价原因

中国奢侈品消费已占全球市场的25%，超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。并有多家机构报告预测，最晚至2015年，中国将成为全球最大的奢侈品市场。但与此同时，中国消费者境外购买奢侈品的金额却数倍于国内，每年数百亿美元流失海外，也创下了世界第一。为什么那么多人热衷于到海外买奢侈品？为什么奢侈品在中国卖这么贵？

供职于海外奢侈品集团的Bensonsung介绍说，高端品牌在中国的价格很坚挺，但在国外的价格要优惠得多。常年在美国的Bensonsung说，这些高端品牌每年都会在伦敦、米兰、巴黎、纽约等城市举行两到三次特卖，价格低到令人咋舌的1~2折。一般在国内销售的大牌每年年底会给员工有1~2折的福利价，且不会采取限购。

其他人就没那么幸运了。九派咨询管理总经理邵立刚解释，在中国，奢侈品作为进口高档消费品，依据商品类别的不同，一般需要交纳6.5%～18%的进口关税、17%的增值税，以及30%的消费税。其中：进口关税=CIF(Cost、Insurance、Freight，成本加保险费加运费)价格×进口关税税率；增值税=(CIF价格+关税)×17%；消费税=［(CIF价格+关税)÷(1-消费税率)］×消费税率……并且，上述进口税并非简单累加的关系。例如：某奢侈品的CIF价格为400美元(1美元=6.4元人民币)，进口关税税率15%,增值税税率17%，消费税税率30%，那么计算一下结果——

CIF价格：400$×6.4RMB= 2560RMB

进口关税：2560RMB×15%= 384RMB

增值税：(2560RMB+384RMB)×17%=500RMB(取整数)

消费税：［(2560RMB+384RMB)÷(1-30%)］×30%=1261RMB(取整数)

也就是说，商品CIF价格为2560元人民币时，完成进口所要支付的税金总额为2145元人民币，已经达到了商品CIF价格的80%以上。这件CIF价格为400美元的奢侈品，最后在中国的售价至少是4705元。

邵立刚指出，目前国内的奢侈品价格远远高于中国境外的价格水平：平均比法国高72%，比美国高51%，比香港高45%左右……高税率确实成为导致进口奢侈品价格高的一个关键要素。

相比之下，美国没有增值税，进口税税率也极低，不少商品还都免税；法国虽然增值税比中国还高，但是进口税较低。另外，欧美国家还有退税政策。

Bensonsung认为，奢侈品在中国高价的原因可能有三个；一是销售情况很好，货品供不应求，没有剩余也不需要打折促销；二是涉及到企业前期的投入收回，奢侈品大多是欧洲和北美的本土产品，成本早已被摊平，虽然大牌们进入中国市场不久，但在回收投入过程中也不可能大量降低价格；三就是税费和房租过高。

颇具讽刺意味的是，奢侈品在中国除了送礼大军之外，另一些购买奢侈品的主力军本身并不具备追求奢华的经济能力。数据显示，中国奢侈品的消费主流群体过于年轻化，集中于25到45岁之间，平均比欧洲的奢侈品消费者年轻了15岁，比美国年轻了25岁。而世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%，但中国的一些消费者，却用40%甚至更大的比例去购买奢侈品。

奢侈品之所以能够消费高涨，最主要的原因其实在于消费观念的差异。“拜金”“炫富”“攀比”等观念如果没有改变，光靠税率的调控可能也无法治本。