北京老字号取洋名 毁誉参半

“Quan-jude Peking Roast Duck-Since 1864”，一看就知道是耳熟能详的北京全聚德烤鸭的英译，有店名拼音、产品特性、起始年代，但“Go Believe”是什么？是“狗不理”包子。

北京从2007年起为方便2008年北京奥运会涌进的外国游客能大啖美食，大张旗鼓地为老字号取洋名。北京老字号协会的张女士告诉中国广播网，曾在2008年举行过一次征集老字号英文名的公益活动，最后有6家确定英文名，之后不少企业也开始群起效仿。

“同仁堂”、“荣宝斋”、“吴裕泰”、“瑞蚨祥”和“王致和”等老字号的译名，也和全聚德雷同。这种“小胡同 (巷弄之意)赶猪：直来直去”的直译法，赞成者认为既保持老字号原有品牌，同时还可以用年代衬托出老字号的悠久。

反对的大陆网友在法制晚报上抱怨，这种译名太长，比照国外大牌的中文译名，如“奔驰” (MercedesBenz，台湾译宾士)、“宝马” (BMW)等显得累赘。他们甚至擅作主张给全聚德取了1个“Chum Joy Duck（春喜鸭）”的英文名。

也有媒体对这种命名方式不认同，其中法制晚报就说，老字号取个洋名字，多数为了“走出去”，但以目前的取名方式，又有几个老外能看得懂？

报导拿外国品牌“简洁”、“传神”的中文译名为例，像是“奔驰”、“可口可乐” (Coca Cola)等，推荐还是由外国人来替老字号取洋名。

而宝马、宜家 (IKEA)、飘柔 (Rejoice，台湾译飞柔)、百威 (Budweiser)、家乐福 (carrefour)等堪称经典的中文译名，有哪一个是“标准翻译”的产物？

不过，老字号的洋名也有被一致称好的，比较有趣的当数狗不理包子“Go believe”的英文名。

狗不理策划部主管解释，Go Believe可以理解成“去诚信的地方”，这跟老字号经营理念一致；如果直接翻译成外文，就闹出“狗都不理的包子”的笑话。

大陆网友怎么看狗不理的英译？毁誉参半！反对的认为英文名称没有传达出“狗不理”的字面意思和其中蕴含的典故，外宾更是无从了解品背后的有趣故事。

不过北京日报记者随机采访几位身边的外国人，他们一致认为这一英文品牌“时尚，好记”。1位品牌营销专家则说，这种译法十分贴合中文发音，但英文名很难让人联想到卖的是包子。