火爆网络：今天你烎了吗？（williamhill官网 ）

今年9月份以来，"烎"成了中国网络上最流行的"字"。这段时间，如果有谁不知道"烎"字，似乎就成了"落伍"的代名词。

"烎"字流行网络说明了什么？

"烎"字的流行究竟有没有幕后推手，目前还无从得知。

但就其公开的信息看，我认为，从一字定位（一字营销）的角度来看，这几年，"烎"字等生僻字的网络流行现象，至少说明了以下八点：

一、中国式的一字营销是可以火爆的

"烎"字等生僻字流行本身就是成功的一字营销，而且是典型的中国式一字营销，并且是中国的生僻字一字营销，外国更是没有。这些单个生僻字流行本身就足以说明，一字营销是可以大流行的。

 

二、一字引爆需要制造流行故事

故事是营销的佐料。

"烎"字的流行起源就是一个典型的故事：

"2009年联想IEST大师赛预选赛中，出现了一支自称"烎队"的比赛队伍，向WCG与EOG的双料冠军ehome团队发起了挑战。整场比赛中，烎队表现出了极其无惧的精神风貌，尽管最终落败，但是依旧被DOTA的粉丝们，看作是十分经典的一场故事。"

三、一字营销的流行需要团队的力量来引爆

以"烎"字流行为例，"烎"字的流行就是由一支名为"烎队"的DOTA（电子游戏名）战队团队在电子游戏大赛中引爆的。

四、一字营销的流行需要创造经典的广告语

比如，在"烎"字流行中，其广告语"遇强则强、斗志昂扬"就发挥了巨大的病毒式传播作用。"烎你就像碾死一只蚂蚁！"、"烎你没商量！"、"男人，重要的不是帅，是烎！"、"中国人从此烎起来了！"、"蔡依林的一路成功相当的烎！"、"不是跟你得瑟，寂寞已经过时了，咱玩的是烎！"、"今天你烎了吗"等延伸广告语的流行，更为"烎"字流行火上加了油。

今天你烎了吗？

五、一字营销的流行需要创造品牌精神

烎字的流行，其根本原因就是，它所展示的是一种"遇强则强，斗志昂扬，热血沸腾，你越厉害我越要挑战，希望在竞争或对抗中一比高下"的进取精神。展示了"霸气"、"爆豆"、"彪悍"、"制霸"等豪气。

六、一字营销的流行需要公众的广泛参与和制造图腾

比如，在烎字流行过程中，肩上贴有"烎"图案的美女在体育赛场助威等公众互动就大大扩大了流行面。并且，在流行过程中还制造了所谓"烎教"等图腾。

七、在一字营销中，真正获益者是具有商业眼光和付诸商业行动的人

在"烎"字流行过程中，真正获益的，是那些"烎"流行"始作俑者"和那些利用"烎"字火爆而开发"烎"商品的人，其他更多的参与者只能成为消费者，或者成为商家的义务宣传员。

虽然，据说，开发"烎"体恤衫的商家至今还没有什么盈利，但从目前的信息来看，我认为，这些开发"烎"体恤衫等商品的商家其实商业目光并没有错，因为，有这么多的"烎"粉丝（潜在客户），市场应该是有的。

这些商家之所以没有打开市场，我认为很有可能跟他们体恤衫广告诉求错位有关。我在这些体恤衫的照片上看到，其体恤衫只展示了"烎"字，而没有把"烎"广告语和"烎"精神展示出来，而"烎"广告语和"烎"精神正是"烎"粉丝们最想得到的。并且，那些尚不清楚"烎"为何物的人们，一旦看到了体恤衫上的"烎"广告语和"烎"精神，也会很快明白、理解"烎"体恤衫涵义，进而成为消费者的。

我认为，"烎"商品不仅很有市场，而且还可以做成系列。比如，可以做成"遇强则强"系列、"烎你没商量"系列等。不仅可以做"烎"体恤衫，还可以做其他"烎"商品。在"烎"字流行旺盛期，"烎"字的影响甚至可以助"烎"商品"零"成本、迅速而广泛地传播。

据说，此前"囧"字在网络上流行时，开发商就利用"囧"字生产运动鞋而大赚了一把。

八、一字营销需要品类的不断创新

从"囧槑"过时、"烎"字走红现象中我们可以看到，一字营销是需要不断创新的。不创新就会被淘汰。

附："烎"及已经被淘汰的网络曾经流行生僻字们字义注解

烎 读音：yín 原义：光明。网络新义：在游戏中，意义衍生为"遇强则强，斗志昂扬，热血沸腾，你越厉害我越要找你挑战，希望在竞争或对抗中一比高下"。

槑读音mei，古同"梅"。这个"槑"字由两个"呆"组成，于是在网络语言里被用来形容人很傻很天真。

囧读音jiǒng，古同"冏"，原指光明。在网络文化中，它的内小"八"字视为眉眼，"口"视为嘴。它的内涵就是：作为头，表达沉重的思想;作为脸，表达浪漫与激情;也常常表示郁闷的表情。

兲：跟常用来骂人的那种水生动物没有关系，没你想的那么复杂。这个字是"天"字的古体，也念"天"（tiān）。

氼：哈哈，这个字其实好记，人掉水底下了，当然就是溺水，这个字就是"溺"的意思，读音也一样：溺（ni）。

砳：这个字有点不好理解，石头跟石头相碰怎么会是"乐"（le）的声音呢？但这个字就是形容石头相撞的一个象声词，就这么念。

嘦：意思很好懂吧？把"只要"两个字快速连读，你就会很容易找到它正确的读音：叫（jiao）。

嫑：同上，你可以猜出它念biao（标的二声），意思就不用说了吧。

嘂：四张嘴同时叫，当然就是大声叫了。还念叫（jiao）。

圐圙：仔细看看这两个字：两个口分别框住了四方八面，意为"围起来的草场"，念枯略（kū lue），内蒙古方言中一般读作库伦（kū luan），"圐圙"一词现多用作地名。

玊：玉的点儿点得不是地方，当然就是有瑕疵的玉，念"俗"（su）。

孖：第一次看到这个字是手机的"孖机"，意思如同字形所示：双生子。用现在话说就是克隆。念妈（mā）。

砼：典型的生造字，人工石头--就是混凝土啦，是个建筑工程专用字。念同（tong）