全球100大品牌出炉 可口可乐续登榜首

2009-09-24 10:01 美国“商业周刊”（Business Week）与全球品牌谘询公司Interbrand协作的第九次年度评鉴结果出炉，可口可乐以品牌价值687亿美元连续九年名行全球百大品牌榜首，而两岸三地的品牌则全军覆没。
　　
品牌谘询公司Interbrand昨天（17日）发布了“2009年全球最佳品牌排行榜”，可口可乐、IBM和微软依然名列前三甲。其中，可口可乐的总价值比一年前上升3%。在2008年，可口可乐就在全球推出了700种新产品，行销和包装无懈可击。
　　
不过，Interbrand报告也显示，随着经济衰退的加深，消费者对品牌失去信任，全球100大品牌的总价值出现近10年来首次下降，上榜品牌的总价值较去年下降了4.6%或5亿5472万美元，跌至1.15万亿美元。
　　
总体而言，大银行和汽车在这次评鉴中表现不佳。其中，瑞银（UBS）退步最多，滑坡31名，从去年的第41掉到今年的第72，品牌价值丧失50%。花旗集团品牌价值失血49%，掉到36名。还有七个品牌更掉落榜外：包含美林 （去年34）、美国国际集团AIG（去年54）、荷兰国际集团（去年88）。
　　
Interbrand首席执行官杰兹·弗兰普顿（Jez Frampton）对此表示：“这些公司丧失了客户、投资人和员工的信任。”
　　
然而，经济衰退也制造了几个明星，包含Google。Google的品牌价值从去年劲增25%，达到今年的320亿美元，排名冲到第7。这归功与其业务多元化，包含新建广告模式和Android手机软件等。
　　
在百大品牌中，两岸三地（大陆、台湾与港澳）则无缘百大品牌。前百名亚洲仅占九家，分别是丰田（8）、本田（18）、三星（19）、索尼（29）、佳能（33）、任天堂（39）、现代（69）、松下（75）、凌志（96）。
　　
以下为Interbrand评出的“2009年全球最佳品牌”10强名单：
　　排名 公司名
　　1、可口可乐
　　2、IBM
　　3、微软
　　4、通用电气
　　5、诺基亚
　　6、麦当劳
　　7、谷歌
　　8、丰田
　　9、英特尔
　　10、迪斯尼

关于品牌价值
　　
品牌价值的算法系以“净现值”（net present value，NPV）为依据，预期收入的现值减去总原始投资即为净现值。
　　
受评企业必须提供公开的财务数据，其营收必须至少三分之一来自本国以外。全球零售业龙头沃尔玛的国际营收不到这门槛，因此不具受评资格。
　　
Interbrand首席执行官杰兹·弗兰普顿（Jez Frampton）表示：“这体现了我们身处的环境，尤其考虑到品牌相对企业价值更具稳定性。”
　　
弗兰普顿认为，品牌是一家公司最具价值的资产。而当前的经济衰退则减少了人们对特定品牌的信任，这一不信任是从金融业公司开始的。由于许多商店降价促销，消费者开始对商品真实价格产生怀疑，这影响了消费者对零售业品牌的信任度。(文章仅代表作者个人立场和观点)