日本超市掀起降价潮

面对金融危机和经济衰退，日本消费者的购买欲望空前低落。目前，各大超市为应对危机、聚拢人气，纷纷降价促销，吸引顾客来店消费！

零售巨头『永旺集团』从 23 日开始，下调了约 100 种自有品牌产品的价格，降幅最大达 25％！业内人士认为:此举，势必将超市业目前的价格竞争，进一步推向白热化状态！

22 日，永旺集团宣布：将“下调”旗下主要大型超市的自有品牌食品、日用品等的价格，并强调:此番调价是直接下调定价，而非临时性降价；以此彰显与其他超市的不同，吸引客人光顾。

作为降价的第一波，永旺下属的 JUSCO 和 SATY 等 2000 家超市，将把食用油、卫生纸等 100 种产品的价格，平均下调 18％。

永旺表示:明年还将以购买频率较高的产品为中心，将降价范围扩大至数百种产品。降价带来的损失，将用日元升值带来的成本下降，进行冲抵。

由于金融危机以来，日元对美元汇率持续上升，超市的采购成本实际上趋于下降！近来，各大超市开展的降价促销，许多都是号称:《日元升值的让利活动》。

就在同一天，《日本连锁店协会》公布的数据显示:尽管今年 11 月公众假期，较去年同期多出 3 天，全国超市的销售额，也仅出现了 0.6％ 的小幅上升。这说明:日本消费者，在超市的消费状况已相当惨淡！该协会预测: 2008 年全年的超市销售额，将低于去年水平。

日本著名广告公司『博报堂』22 日公布的调查也显示:12 月份的“消费欲望指数”仅为:55.4（消费欲望最高涨状态为 100）。2008 年，该指数的年平均值预计仅为:51.6，双双创下，自 1993 年调查开始以来的历史最低值...。

自 9 月中旬，美国『雷曼兄弟公司』破产，引发全球金融危机以来；世界各国经济，出现不同程度的下滑，第二、三季度日本 GDP 已连续两季下滑，经济陷入衰退之中。

随着金融危机逐渐波及实体经济，以出口企业为中心的企业业绩，迅速恶化。索尼、丰田等日本的代表性企业，纷纷宣布裁员和下调盈利预期。这一方面，导致大批派遣员工遭到遣散，失去工作和居所；另一方面，企业股价全面下跌，年终奖也明显减少，工薪族的消费欲望空前低迷。

著名连锁超市『伊藤洋华堂』也在实施:《现金返还活动》，『西友超市』则根据客人所持的其他超市广告，以相同价格出售产品。

随着永旺集团，旗下产品的定价大幅下调，可以预见，日本超市业的价格竞争将更趋白热化。