体育画报上的姚明。
封面是一本杂志的“脸面”，而封面人物的选择更是关系到杂志的销量和影响力。从另外的角度说，如果某位人物的形象经常出现在各种杂志封面的话，那此人必定是一段时期内的“风云人物”。进入21世纪之后，我国能以此称得上“风云人物”的，非姚明莫属。登陆NBA四年，姚明几乎上遍了美国知名杂志的封面。
最近的是今年2月，姚明亮相于NBA官方杂志《HOOP》的封面。其实早在2000年12月，著名体育杂志《ESPN》就让姚明这位中国篮球的未来之星登上了封面，并冠以“东方巨龙”的称号。此后在2003年2月10日出版的美国著名杂志《体育画报》上，姚明的头像又一次出现在封面上，该杂志还把2002年称为“姚明年”。
不仅体育类杂志选择姚明作为封面人物，时政类和财经类杂志也愿意让姚明出现在自己的封面上。2002年11月和2005年11月，美国最具影响力的杂志《时代周刊》亚洲版两次选择了姚明作为其封面人物。第一次是姚明刚刚以新秀状元的身份加盟NBA，当时封面的标题是“The New Mr. Big”(新大人物)；第二次封面的标题为“TALL TALE”(高个子的故事)，而且，该期《时代周刊》还以“The Creation of Yao Ming”(姚明创世)为题大篇幅报道了姚明的成长历程和他在中国及世界的影响力。
姚明登上ESPN封面。
此外，2005年11月出版的美国时政杂志《FP》(《外交政策》)也以姚明为封面，探讨了“小巨人”背后所蕴涵的巨大商机。美国的《大陆》杂志今年2月号封面人物同样是姚明，当月凡搭乘美国大陆航空公司航班的旅客，都会在机舱提供的《大陆》杂志上见到中国篮球明星姚明酷酷的造型。
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