不同时代不同标准
70年代以前，要求女人浓妆，行为举止就像一个女人。80年代初期，贤妻良母型女性为日本理想美女典型。如电影演员山口百惠就是当时日本男人追求的梦中情人。80年代中期，强调女性要有个性，略带夸张的化妆更能吸引男人。90年代初期，日本本国女人似乎不吃香了，取而代之的是金发碧眼、高头大马的外国模特儿。90年代后期，自由奔放型女人受到日本男人青睐。女性化妆、服饰别具一格，充满个性。惟有这样，才能够上美女标准。这一时期美女代表为安室奈美惠。进入2000年，丰满、健康、开朗成为日本女人的理想型。
只靠面孔和身材不够
在今天的日本，仅靠天生的美已远远不够。美女，不仅仅是长得美，还得美出气质，得全身散发出不同于她人的气质。比如，尽管你长得一般，但走在街上也得挺胸直视，认为自己就是美女。在今日日本，善于化妆和服饰的女人，往往要高出仅具备天生丽质的女人一筹。
化妆对美举足轻重
日本女人深知，美女光靠美貌不够，必须要有高超的化妆。日本女人想通过化妆来创造一副令自己、令他人都满意的脸。日本女人一天中，不仅仅化早晚两次妆，而是在白天得不断地补妆。在日本女人看来，不化妆的脸是无法见人的。
嘴巴美至关重要
日本过去的美女都是无表情的。现代日本人追求的是动态美，立体美。在日本人看来，人身上最能体现这种美的莫过于嘴巴了。一种自然的笑或哭，会给人一种美的感受。因此，日本女人很注重口部的美，认为口形、口部的清洁对美貌至关重要。为了美，日本许多妇女经常光顾牙医，及时清洗掉咖啡、茶叶留下的牙垢。一些女人甚至会不惜去拔除不好看的牙，削牙，甚至动嘴巴整形术。在日本，“审美牙科”十分吃香。
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