美網路星期一消費有望創132億新高 「先買後付」激增(圖)

紐約一名上班族正在查看Costo網站上的「網路星期一」特價商品。（圖片來源：STAN HONDA/AFP via Getty Images）

【看中國2024年12月2日訊】（看中國記者高芸編譯）今年美國「網路星期一」的消費預計將達到132億美元的歷史新高，越來越多的消費者選擇使用「先買後付」服務進行節日購物。

雖然電子商務已經成為人們日常生活和節日購物的重要組成部分，但在零售業的精心運作和大力推廣下，網路星期一依然保持著全年最大網購節的地位。

據《每日郵報》報導，根據電商數據分析機構艾德比分析（Adobe Analytics）的預測，本週一（12月2日）的消費者支出將達到創記錄的132億美元，同比增長6.1％，這將使其成為今年乃至本季度最大的電商購物日。

各大零售巨頭紛紛提前布局，亞馬遜於週六太平洋時間零點啟動促銷；塔吉特（Target）的兩天網路折扣活動在週日深夜開始；沃爾瑪則於週日下午率先向會員開放網路星期一優惠，並在東部時間晚8點向所有顧客開放。

從感恩節到網路星期一的五天網購周消費數據，將成為衡量消費者節日購物意願的重要指標。

儘管後疫情時期的通貨膨脹導致許多商品和服務價格較三年前明顯上漲，但美國零售市場依然保持活力，經濟也繼續健康增長。

與此同時，信用卡債務和拖欠率也在上升。今年假日季度選擇「先買後付」方式購買節日裝飾品、禮物等商品的消費者數量預計將創下歷史新高。

全國零售聯合會預計，今年節日季節的線上線下零售額將繼續超越去年，但增速將有所放緩，預計增幅在2.5％至3.5％之間，低於2023年的3.9％。

雖然官方節日消費數據尚未公布，但其它渠道的初步統計數據已經為零售商帶來了積極信號。

艾德比分析（Adobe Analytics）數據顯示，今年黑色星期五的美國在線消費達到108億美元，同比增長10.2％，較2017年的50億美元翻了一番多。感恩節當天的在線消費也創下61億美元的新記錄。

電商數據分析公司銷售力（Salesforce）的統計顯示，黑色星期五美國在線銷售額達到175億美元，全球銷售額高達744億美元。

電商平臺Shopify報告稱，其平台商家在黑色星期五創下全球銷售額50億美元的新記錄，高峰時段每分鐘的成交額達到460萬美元。服裝、化妝品和健身產品成為銷量最大的品類。

根據艾德比的數據，節日消費的主要增長來自玩具、電子產品、家居用品、個人護理和美妝類別。樂高玩具套裝、咖啡機、健身追蹤器、化妝品和護膚品等成為熱門商品。

實體店數據則顯示出不同的趨勢。曾經黑色星期五大排長龍的景像已經改變，越來越多的消費者選擇在家中線上購物。

零售數據分析機構RetailNext的初步數據顯示，今年黑色星期五美國實體店客流量同比下降3.2％，中西部地區降幅最為明顯。

另一家客流監測機構Sensormatic Solutions的分析顯示，今年黑色星期五實體店客流量較2023年下降了8.2％。

該公司零售諮詢和分析主管古斯塔夫森（Grant Gustafson）解釋說，由於零售商將促銷期延長，原本集中在黑色星期五的客流被分散到了更長的時間段。

古斯塔夫森說：「延長促銷期的策略導致黑色星期五當天的實際客流低於預期。」

專家表示，雖然玩具和電子產品等實物商品在節日期間一直備受歡迎，但隨著疫情影響減退，消費者越來越傾向於「體驗式消費」。

馬里蘭大學羅伯特．史密斯商學院（Robert H。Smith School of Business）營銷學教授張傑（Jie Zhang）在對美聯社表示，消費者在自我犒賞方面的支出可能會增加。