小米汽車上市72小時快報:退訂率鎖單率均為40%

【看中國2024年4月2日訊】4月2日,汽車行業分析師孫少軍發文,公布了小米SU7 72小時新車上市一線快報。

其中比較值得注意的幾個數據:

均店累積大定1800~2000臺,日均新增進店量700~1000 批。

週末迎來進店量高峰,大部分訂車客戶進店確認,鎖單和退訂同時迎來高峰。鎖單率在35~40%,但退訂率也達到40%。

客戶年齡大部分為25~35歲,其中男性比例為70%。整體偏年輕,對網上信息比較關注,但對汽車行業瞭解不多,知道主流品牌,看重品牌和雷軍個人影響力。

週末女性客戶比例出現明顯增長,被外觀顏值所吸引。因為提車週期較長,鎖單客戶更關心提車時間,對付款交付等具體流程並不敏感。

進店客戶基本上先看小米SU7,之後再到其他品牌看車。其中提及率最高的是:特斯拉model 3、極氪001/007、蔚來ET5/ET5T、小鵬P7I。提及model 3客戶整體畫像完全重疊,看重品牌影響力。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)
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