疫情最賺錢手機 這「廠商 」利潤近6成(圖)

疫情「最賺錢」手機品牌，榜首利潤近 6 成。（圖片來源：Adobestock）

在今年武漢肺炎蔓延期間，全球的經濟多遭到重挫。而市場龐大的智慧手機也面臨艱困的銷售挑戰。研調機構 CounterPoint 近期就釋出 2020 年第二季報告，顯示疫情期間各手機品牌的收益表現，在報告中也可發現，手機賣得多，不見得賺得多。

這份報告指出，全球智慧手機受到武漢肺炎的影響，出貨量大減少 23%、收入縮水 15%，其中影響最大的是中低階產品，在旗艦客群的部分反倒沒有受到太大影響，相比之下，僅略降 8%。

CounterPoint 分析認為，入門消費者的購入管道，主要以通路、實體店為主，因此受到疫情的影響是最嚴重的，至於價格比較敏感的中階手機族群，也會在經濟環境較低迷的時候，警慎購物。

若以品牌來區分，蘋果佔了整個手機市場 1/3 的收入佔比，高達 34%。其次則是華為（20%）、三星（17%）、vivo（7%）、Oppo（6%）與其他廠牌（16%）。CounterPoint 的報告中也顯示，蘋果是唯一能在疫情期間逆勢成長的品牌，不但在今年第二季出貨量反而增加 3%、收入也提高 2%。

分析認為，由於蘋果皆是屬於旗艦機款，因此擁有極高的利潤。數據也顯示，iPhone 在第二季仍能吃下近 6 成、約 59% 的市場利潤，就算手機整體銷售數量不如 Android 陣營，但每售出一支 iPhone，所能得到的回報仍相當巨大。

本次報告亦指出，本季手機的平均銷售價格提高了 10%，主要關鍵在於 5G 所帶來的漲價潮。雖然 5G 手機總出貨量僅佔 10%，但整體收入佔比卻高達 20%，這也不難看出高端客群並沒有因為漲價、疫情的因素而手軟退縮，購買力依然十分強。

●iPhone、Android 手機預裝 App 恐被取消

另外手機廠商為了方便消費者在購買手機後就能立刻使用，大多會在手機內建不少 App，例如自家研發的瀏覽器、音樂服務甚至是 App Store。只是未來這些應用軟件可能都會被取消，需要自行下載安裝，其中又以蘋果、Google 影響最大。

據《金融時報》報導，歐盟將基於《數位服務法》研擬一項新草案，他們認為蘋果、Google 這類科技巨頭除了不應該在設備內預裝自家的 App 服務外，也將立案禁止強迫其他合作品牌，避免偏心、壟斷之嫌疑。

草案的管制對象也不僅限於手機，包含筆電等產品都在其中。同時歐盟也希望將設備的主導權還給使用者，讓他們可以自行選擇刪除手機內的計算機、電話等任何 App。

這個草案如果通過，iPhone 等廠商一直以來內建的許多 App 恐怕被迫取消，讓用戶在購買新機後，必須另外自行下載。甚至提案裡也有暗示，連 App Store 可能都會被視為限制對象。

其實蘋果近年也開始逐漸鬆綁 iOS 的規定，例如大幅減少預設安裝的 App 數量，甚至在 iOS 14 版本中，更開放用戶可以自行更改預設的瀏覽器、郵件程式。

而今年初 Google 也因預設 Google Search，遭歐盟認定為壟斷，被罰 43.4 億歐元，甚至被進一步限制，要求在三月開始，於歐盟國家販售的 Android 手機，都不得把 Google 設為預設的搜尋引擎，而是在開機後讓用戶自行挑選。

除此之外，Google 也早就已不再主動內建 Chrome 瀏覽器、Gmail 等自家服務，而是把決定權交給品牌端。