【看中國2019年5月20日訊】近日，百度發布截至2019年的第一季度財報。財報顯示，百度一季度總營收為人民幣241.23億元（約合35.94億美元），同比增長15%，市場預期242.7億元；剔除分拆業務對收入的影響，同比增長21%。歸屬百度的淨虧損為人民幣3.27億元（約合4900萬美元），較去年同期的淨利潤人民幣66.94億元轉虧。
這是百度自2005年上市以來的第一份季度虧損財報。北京時間5月17日晚間，美股開盤百度一度暴跌逾16%，股價創3年半新低，市值蒸發約87億美元，約合人民幣600億元。
財報發布同時，百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍宣布辭職。百度公司創始人、董事長兼CEO李彥宏在內部信中宣布，「搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，瀋抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態事業群組。」李彥宏表示這一人事調整是出於「更加堅定地投入組織能力建設，堅定地推動幹部年輕化進程，讓優秀的人才脫穎而出」。
向海龍一手締造百度「競價排名」，曾被視為公司「二號人物」，其負責的搜索業務一直以來是百度核心收入的來源，搜索業務也被視為「護城河」。
網際網路分析師丁道師表示，百度此次舉動是壯士斷腕，要降低搜索業務比重。向海龍所代表的搜索業務是傳統業務，而且近幾年的表現並不亮眼，還出現了幾起惡性事件。向海龍的離開，可能會成為百度向人工智慧、信息流等方向徹底轉型的一個信號。
過去數年，百度的營收主要分為線上營銷收入和其他收入兩大塊，線上營銷收入來自百度最為重要的廣告業務。早在2014年，線上營銷收入佔百度總收入的比例高達99%。這個佔比，到2018年才因為百度在AI、雲業務等方面的發力，降至80%。從這個角度講，把百度看做一家廣告公司，並不為過。
財報顯示，第一季度，百度網路營銷收入為212億元，與去年同期相比，廣告收入僅上升2.8%，增速大大放緩；和2018Q4相比，下降了16.7%。
同期，騰訊網路廣告業務的收入達到133.77億元，同比增長25%，但環比減少21.5%。其中主要支撐增長的是「社交及其他廣告」，即微信朋友圈、小程序、QQ看點等廣告收入，達到98.98億元，同比上升34%。但據國信證券的研報，這種增長顯著低於市場預期。在網易於5月16日公布的2019年Q1季報中，廣告業務出現了下滑，淨營收僅為4.39億元人民幣，同比下滑5.1%。
增長放緩的同時，百度的成本卻大幅增加。財報數據顯示，第一季度百度銷售等支出比去年同期增長近一倍。
百度在財報中稱，第一季度出現虧損主要緣於營收成本大幅增加，內容成本為人民幣62億元，同比增長47%。主要由於愛奇藝內容成本增加，以及對百家號信息流內容的投資。流量獲取成本為人民幣32億元，比去年同期增長41%。帶寬成本為人民幣20億元，比去年同期增長39%。其他營收成本為人民幣35億元，比去年同期增長75%。
銷售，總務和行政支出為人民幣61億元，比去年同期增長93%，主要由於渠道和推廣營銷活動增加，包括在中國農曆新年期間的營銷推廣，以及員工相關支出增加。研發支出為人民幣42億元，比去年同期增長26%，主要由於員工相關支出的增長。
僅是以上所說中國新年期間的營銷推廣，中國新年期間「百度電子錢包」就發出了19億元的紅包。
(文章僅代表作者個人立場和觀點)
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