耐克在華新訂單減少(圖)

耐克(Nike)報告其在華新訂單減少，並稱將調整在華戰略。投資者對該公司業績的擔憂導致其股價下跌。

這家美國運動用品公司本週四表示，大中華區（包括臺灣和香港）新訂單數量同比下跌5%，證實這個關鍵市場增長放緩。

耐克品牌總裁查理•丹森(Charlie Denson)表示，在華所有零售商都面臨經濟增長放緩、庫存過剩的問題，消費者也變得更精明瞭。

丹森向分析師們表示：「這是個自然而然的變化，我們在許多市場上都經歷過，因此並不令人意外。令人意外的是變化發生之迅速，跟中國的其他一切事情一樣。」

耐克業績公布後，其股價在盤後交易中最初下跌逾4%，之後小幅回升，最終下跌3.2%，為每股92.9美元。

Janney Montgomery Scott董事總經理埃里克•特雷西(Eric Tracy)表示：「大多數人知道中國出現一些困難，但他們沒有預料到局勢惡化如此迅速。」

耐克公司高管們表示，他們將與零售商一同努力清理庫存，通過耐克專賣店改進分銷，並根據中國消費者的口味調整產品設計，從而「重啟」其在華市場。

丹森表示：「那麼所有人都想知道，這個過程需要多久？我無法給出一個具體的日期，我只能說，我有信心認為我們正採取正確行動。」

(文章僅代表作者個人立場和觀點)