央視PK百度 網際網路新舊勢力搏殺

中國中央電視臺日前加大了對網際網路搜索巨頭百度的抨擊力度。分析人士認為，這可能是中國當局對百度不斷增長的市場力量感到不安、希望加大監管力度的體現。

法新社8月18號的報導說，中國中央電視臺財經頻道日前曝光了知名搜索引擎網站「百度」收錢推廣詐騙網站、導致網友上當受騙的新聞。這是百度第二次遭到中國官方媒體的嚴厲抨擊，此前的2008年，中央電視臺在一則報導中指責百度刊登假藥銷售商廣告，這也促使百度此後開始審核全部藥品廣告客戶的營業執照。

廣東網路評論人野火在接受自由亞洲電臺記者電話採訪時表示，百度雖然是一傢俬營企業，卻一直很受中國政府的關照，因為長期以來，百度對中國政府的網路審查監管制度言聽計從：

「比如我在百度發一個什麼東西，或者查一個什麼東西，稍微牽涉到些敏感詞，他就可以給你和諧掉，所以，他和google都不一樣。非常緊跟整個審查形勢的。」

野火表示，他個人對中央電視臺近日對百度進行的追蹤批評報導表示歡迎。野火認為，目前中國的媒體，甚至是官方媒體的記者還是獲得了一些進行調查性報導的空間，這類報導也不一定是受到某些高層指令才進行的：

「他現在也有這種良知的聲音出來，像最近的柴靜、白岩松這些也大膽的出來以溫州火車高鐵事故的真相。央視出來緊跟著百度，我第一反應就是，現在能夠讓良知的這種聲音出來，這說明有些鬆動。」

在央視抨擊百度的同時，中國官方的「人民日報」也在8月16號發文譴責百度，文章稱如果百度只在乎短期利益，必將為廣大網民所拋棄。加拿大拉瓦爾大學國際貿易教授蘇展認為，網路和市場經濟以及政治的關係都相當密切，如何管理控制網路市場，一直是中國政府很傷腦筋的問題。蘇展說，一年前中國政府對谷歌公司擺出強硬姿態，其中一個重要的原因恐怕是因為谷歌作為一個美國公司，不如本土的百度公司容易掌控。蘇展表示，在他看來，中國目前的大趨勢是要加強網路的監控：

「你要從中國大環境來講的話，那麼我想對於中國政府來講，對網路不會是讓他更加寬鬆。我感覺最起碼在明年的政治交接班之前，可能處在一個比較控制的狀態。」

也有網民對中央電視臺在推出自己的網際網路搜索引擎的同時，曝光百度的負面新聞表示質疑。蘇展表示，儘管央視和百度不存在直接競爭關係，但是，央視作為一個經營者，它作出的舉動有沒有出於自身經濟利益的考量，的確是一個值得商榷的問題。不過，蘇展強調，在目前中國信息不透明不公開的情況下，很難對央視加大對百度抨擊力度的原因下定論：

「央視的舉動是不是簡單的就是一個為民伸冤，或者是一個簡單的經濟的東西，你是壟斷的話，我就要打破壟斷，這兩方面有。但是我更感覺其實還有其他的因素，是不是對這個網路重新在監控方面，在從新組織方面，我想可能有一定的考慮，因為畢竟央視是比較受中央政府影響的直接控制的這麼一個國營企業了。應該說它也是個企業，在這個情況下可能這三方面都有，哪些佔主要因素。今天我很難說得清楚，因為我沒有足夠的信息。」

自去年谷歌因黑客和審查原因而高調退出中國大陸市場以來，百度在中國搜索市場佔據了主要份額。易觀國際（Analysys International）的數據顯示，截至到今年第二季度，百度幾乎佔據了中國76%的搜索引擎市場份額。

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本週《央視》對「百度」展開火力十足的抨擊。除了早幾天的調查報導揭露「百度」虛假廣告之外，《央視》最近又針對「百度」在網站上新建專題頁面，專門曝光不良的網路行為。專家分析認為，《央視》批判「百度」，是基於政治和商業的目地。

《央視》的一個調查節目，揭露「百度」廣告銷售人員説服客戶做虛假廣告。行銷人員建議客戶，首先購買「機械」相關的搜索服務，之後再修改成減肥產品網站，以逃避醫藥廣告的審查程式。

隨後，《中央電視臺》財經頻道再推出「構建網路誠信在行動」網頁，聲稱，那是配合當局開展的所謂「整治非法網路公關行為」的專項行動，主要在曝光不良的網路行為。不過，網站內容主要為「百度」的視頻和文章。

美國《華爾街日報》評論說，《央視》這次不同尋常的抨擊，使《央視》與「百度」成了對頭，前者是中國最重要的宣傳工具，後者是中國最知名的網際網路公司之一。報導說，「百度」雖然是私營企業，但長久以來一直被視為當局的寵兒，一個原因是「百度」比較遵從審查監管制度。

「網際網路實驗室」創始人之一的王俊秀表示，「百度」本身當然有很多問題，但是《央視》對「百度」連續三天，動員多個欄目對「百度」展開史無前例的大規模抨擊，不太正常。他認為，《央視》抨擊的背後有更高的意圖。

王俊秀：「‘谷歌’離開中國之後，現在就只剩‘百度’了。‘百度’當時他的表態也比較曖昧，所以也是自討苦吃了。現在《央視》和《人民網》都推出了自己的搜索。所以這個時候打擊‘百度’，應該是有更高的意圖在裡面，而不僅僅是誠信，商業欺詐這麼簡單的事情。」

而前雅虎中國總經理謝文認為，無論是《央視》搜索，還是《人民網》搜索，都撼動不了「百度」在中國的霸主地位。

謝文（前雅虎中國總經理）：「 就搜索這個領域來說，任何國企、央企都沒有辦法獲得有意義的市場份額，因為是網際網路高端服務，那是需要真功夫的。而國企這樣的機制，是招不到真正高端創新者和網際網路專家的。所以他們做的東西不會有市場。」

中共喉舌《央視》和網際網路搜索大佬「百度」之間的這場PK，引來網民圍觀和議論。網民發出：我們應該幫誰的疑問？

國內《比特網》的評論表示，「谷歌」被CCTV弄到香港去了。如果「百度」也被CCTV整到澳門去了。大家就只能用鄧亞萍的「人民搜索」了。

《比特網》的另外一篇評論指出，《央視財經頻道》整整兩天的全部節目，數十個小時的內容，幾乎都在抨擊「百度」一家公司，這樣大面積的所謂「客觀」報導背後，明顯帶著新舊勢力更迭的殘酷搏殺意味，標誌著傳統媒體垂死前的致命反擊。

週一，《中央電視臺》的報導播出至少兩遍後，「百度」在紐約「納斯達克」上市的股票價格跌了近4%。週二收盤時「百度」股價再跌5%。

北京行銷戰略公司Wolf Group Asia首席執行長沃爾夫(David Wolf)說，「百度」成為靶子不僅僅是因為任何具體的行為。政府決定如何繼續進行，這將由政治和商業目標所決定，而政府就在其中。