外國品牌中國受追捧

2011-08-18 22:48

有媒體報導，許多在中國很知名的洋品牌，如味千拉麵，吉野家快餐，哈根達斯，倩碧化妝品等，其實在它們的老家都只是平民品牌，然而這些普通的洋品牌進軍中國市場後卻搖身一變成了「貴族」，受到相當一部分年輕人的追捧。洋品牌對中國年輕人消費群體吸引力究竟有多大？

近日有媒體質疑，日本品牌餐飲企業味千拉麵涉嫌欺詐，其號稱用豬骨熬製的的湯底其實是由濃縮液兌制而成，成本極低。這個「骨湯門」事件引起了中國社會對洋品牌產品質量的關注和質疑。

據瞭解，近幾年來，不少「外國名牌」在中國頻頻曝出質量問題，如今年1月份80餘噸法國進口依雲礦泉水在中國被檢出含有致癌物。今年4月，眾多著名的外國品牌在中國北京被檢出虛標含量、甲醛含量超標、色牢度不合格等嚴重問題，其中包括西班牙品牌ZARA、英國品牌萬寶路、美國品牌暇步士等。儘管信譽受挫，這些品牌似乎並沒有停止它們在中國市場的擴張。

記者就此採訪了三位中國的年輕人，以下是他們對於中國本土品牌和洋品牌的不同看法。

家住北京的小崔說，在不少年輕人的心目中，如味千拉麵，哈根達斯等洋品牌是「有一定水準，比較流行的」，一方面因為這些洋品牌的廣告宣傳效應，另一方面洋品牌產品帶有一定的新鮮感，此外，年輕人對外來文化的崇拜也是部分原因。

而至於上述味千拉麵涉嫌欺詐消費者的事件，小崔對此並不在意：

「中國沒有什麼權利去質疑人家國家食品安全，中國國內最差的我們也經歷了。蘇丹紅、地溝油等。」

小崔表示，他對中國國產品牌食品的質量感到很不放心。不單如此，就連購物，他也更青睞國外品牌：

「大部分時間我還是會在網上代購國外的衣服。因為同樣的價格，質量更好，有更多的花樣。」

儘管如此，小崔也不否認，在中國許多人有盲目跟風、崇拜洋品牌的現象。部分國外平民品牌的中國營銷團隊瞄準了一些人不成熟的消費心態，這些人在消費時會給自己心裏暗示，一分價錢一分貨，這就促成了高價洋品牌在中國市場的流行。

剛從上海某大學畢業不久的王小姐則強調，自己是理性消費者，更看中產品的質量和價格，而不是相信品牌。

王小姐說，自己會購買一些國產品牌的服飾：

「因為設計上比較適合中國人。這個我也覺得是國產品牌的優勢。」

然而，王小姐也坦言自己經常消費一些洋品牌的服裝，如歐洲品牌H&M和C&A，日本品牌優衣庫等。

王小姐說，中國國內品牌和國外品牌有一些相似的產品在技術、設計、質量等方面卻存在較大差距，在這種情況下，她會選擇性價比更強的洋品牌。

「我覺得很明顯的、非常盲目崇拜洋品牌的人並不多。但是我剛才想了半天也沒想出什麼特別有代表性的國產品牌，我覺得這是國產品牌的力量上的一個懸殊。但是又要讓我們喊口號支持國貨、振興民族品牌的話，我覺得並不是所有人都是心甘情願的，大家都是理性的、經濟的人。」

念研究生的小齊同學承認，中國有一些年輕人有攀比名牌的習慣，他也曾經嚮往購買國外名牌的運動產品，如阿迪達斯、耐克等。然而把外國名牌籃球鞋跟國內品牌對比之後，小齊同學發現，它們在品質和性能方面沒有太大差別，但外國品牌的價格卻要高許多。

小齊同學說，國外品牌在中國市場受到青睞，很多時候也是因為國內品牌的一些東西質量實在無法讓人放心：

「 客觀來說，國外的東西也許真的比中國把關會嚴一點。比如說奶粉，那個時候三鹿奶粉剛出問題，三聚氰胺，國內很多奶粉比如說伊利蒙牛都出問題。（我的）老師他們有一點經濟基礎的家庭，他們會買進口奶粉，這樣安全一點，不會給小孩買國產奶粉。國外產品在中國的確是被絕大部分人所信賴的，很少人會去懷疑它是不是有問題。中國人會覺得它如果存在這樣（嚴重質量問題），在國外就生存不了，怎麼還會打開中國市場呢。」

小齊認為，中國本土品牌應該努力提升自己產品的質量，此外，監管不到位也是一個問題：

「像三聚氰胺這個事情一暴露，除了商家有責任之外，檢測機關就沒有自己的責任嗎？它如果真的那麼負責任，三聚氰胺這種化學物質很容易檢測出來的，它怎麼會檢查不出來呢？還是睜一隻眼閉一隻眼？還是說存在很多貪污腐敗受賄的行為？」

從以上三位年輕人的看法中，不難發現，有一部分中國人有盲目跟風或炫富的消費心理，然而中國本土品牌信譽的缺乏和相關監管的缺失，也是造成很大一部分消費者選擇洋品牌的重要原因。