高端白酒已進入千元時代！

2010-12-21 21:58 作者:金曉剛

【看中國記者金曉剛綜合報導】當前，高端白酒的漲價趨勢已從「小步走」變為「快步走」。而助推酒價飆漲的公款消費成為了輿論抨擊「雷人」漲價理由之外的另一焦點話題。

高端白酒已進入千元時代！

據中國經濟週刊21日消息，貴州茅台日前表示，從明年1月1日起，上調產品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。而在此之前，53度飛天茅台第一個突破千元大關（年初出廠價499元，目前最高售價已達1388元），又一次成為高端白酒價格上漲的引領者。湘財證券在研究報告中指出，只要其品牌地位不動搖，茅台酒不僅可能達到2000元，3000元也不是神話。

茅台斷貨、漲價的新聞早已將公眾「轟炸」得麻木了，但這回一下子提20%多少還是讓人稍感意外。茅台等高端白酒的漲價速度明顯加快了。

今年茅台率先對旗下產品出廠價上調13%後，各類酒企都爭先恐後地跟風提價，並引發了一輪又一輪的漲價潮。雖然五糧液(000858)暫時還沒有正式發出 「漲價」公告，但市場已經普遍預期五糧液即將「追漲」。因為五糧液董事長唐橋曾在上週末公開表示：「作為白酒兩大龍頭企業的茅台和五糧液也在互相觀望，如 果未來茅台先提價，五糧液也會看市場空間做出調整。」分析人士表示，茅台漲了，五糧液為了保持同樣的高端地位將會跟進，而兩個龍頭的行動，則不可避免地引發下一輪白酒行業集體漲價潮。據調查，超市裡的五糧液價格已有所提升。

根據中投顧問發布的數據，目前全國已經有1000多家生產千元以上產品的白酒企業。一瓶白酒，通常的容量是500毫升，如果以千元每瓶計算，則每滴白酒的面值，在它完全揮發在空氣中之前，合人民幣2元。

高端酒漲價 中低端酒也跟進

一位不願透露姓名的白酒營銷人士認為，目前公開銷售的千元級白酒產品中，除了茅台、五糧液有銷量，有渠道，其他超高端白酒並不是面向大眾市場，主攻團購市場才是他們發力的主要渠道。另一方面，白酒價格的高漲也吸引了游資的瘋狂炒作，無形中吹大了高端市場的需求。

高端白酒漲價，中低端白酒也在跟進。有消息稱，目前部分中低檔白酒廠家也已開始或醞釀提價，或向經銷商發出調價意向書。

中投顧問分析師周思然認為，當前很多產品同質化現象嚴重，大多數品牌不善於品牌營銷，跟風現象嚴重，不論是打廣告牌、歷史牌還是年份牌等，各企業都紛紛效仿。

公款招待費至少淨增3個億

高端白酒瘋漲現象，引髮網友嘆息：「喝得人不買，買得人不喝！」網民口號一致稱：「反正老百姓是喝不起！」據南方日報評論，按照五糧液和茅台的銷售量估算，從2011年開始，僅在五糧液、茅台這兩項高檔白酒上,全國公款招待費將至少淨增3個億以上。