《華爾街日報》與《紐約時報》展開生死大戰（多圖）

國財經類報紙的龍頭老大《華爾街日報》經過長時間準備戰,於4月26日正式推出「紐約大都會版」,與美國影響力最大的報紙《紐約時報》展開正面交鋒,被媒體評為「生死大戰」。

《華爾街日報》去年發行量躍全美第一

《華爾街日報》和《紐約時報》都在紐約出版發行。這是美國近年來最激烈的一場大報之爭,也是美國報業保守派（以《華爾街日報》為代表）與自由派（以《紐約時報》為代表）爭奪發言權與影響力的戰爭,同時也是《華爾街日報》老闆默多克與《紐約時報》老闆舒茲博格之間的恩怨之戰。

世界著名的報業大王默多克於2007年以50億美元買下《華爾街日報》,銳意調整,沖淡經濟金融專業色彩。去年,《華爾街日報》超過《今日美國》,發行量躍全美第一。

《華爾街日報》「紐約大都會版」的主編,由2年前倒閉的紐約《太陽報》執行副總編輯約翰•希利擔綱。立場偏右的《太陽報》風格與《華爾街日報》類似,在關門前以《紐約時報》為主要對手。

默多克說:「《華爾街日報》紐約大都會版報導所有令紐約偉大的事件,包括全國性政治議題、地方政治、商業、文化及運動新聞。」具體來說包括紐約地產、地方政治、犯罪和法庭新聞、教育、健康、藝術、文化等等。

在創刊號上,引人注目的新聞包括:紐約富人區——上東區日益嚴重的鼠患問題;當地警方對一名襲擊地鐵的恐怖份子座駕的搜尋;第五大道上一個爛尾樓變身高端物業;一名見義勇為者的悲劇;市長布隆伯格面臨的移民問題等等。

《華爾街日報》老闆、79歲的默多克

「這場報業戰最終會兩敗俱傷」

此外,該地區版上還有一批固定的專欄,包括一個有關社會事件的每日專欄、介紹餐廳的專欄等。

《哥倫比亞新聞評論》專欄作家史塔柯曼說:「從商業觀點看,我和大部分評論家一樣,認為這場報業戰最終會兩敗俱傷。」

默多克3000萬美元「打擂臺」

為了與《紐約時報》決一死戰,財大氣粗的默多克將在未來兩個財年裡投入3000萬美元運作紐約地區版,並招聘了35名記者。地區版隨主報附送,每週出版六天,每天出版10個版,全彩印刷,以招徠更多廣告商。默多克挖來與《紐約時報》有一箭之仇的《太陽報》前執行副總編輯希利,擔任紐約地區版主編。《太陽報》前文化版主編凱頓則成為地區版藝術與休閑專欄的首席記者。

廣告費差不多打兩折

與此同時,《華爾街日報》還大幅下調廣告價格,以期贏得更多《紐約時報》的市場份額。據稱,《華爾街日報》的整版廣告打折後僅需19000美元,而之前這一價格最高是90000美元。事實上,默多克三年前買下《華爾街日報》及其母公司道瓊斯後,就盤算挑戰《紐約時報》。他把《華爾街日報》從商業報轉型為一般刊物,以擴大吸引力。默多克一度還曾計畫收購《紐約時報》,但遭到《紐約時報》老闆舒茲博格的堅決反對。

目前《紐約時報》擁有讀者優勢,印刷版及網路讀者達2200萬人,超過《華爾街日報》的1300萬人,不過默多克更有錢,有利於持久戰。《紐約時報》第一季度艱難盈利1280萬美元,而默多克的新聞集團最近一季則大賺2.54億美元。

《紐約時報》老闆、50歲的舒茲博格

《紐約時報》不甘示弱絕地反擊

對於咄咄逼人的默多克,《紐約時報》也不甘示弱。《紐約時報》媒體集團總裁斯科特•希金-卡內迪表示,《紐約時報》正在討論在美國5個市場推出地區性版本。他表示,該報現正與其他報紙商討可能的結盟,使他們能出版本地內容,其目標是在多達15個市場發行本地版本。

做電視廣告宣傳「唯一性」

同時,針對《華爾街日報》紐約地區版的面市,《紐約時報》本週開始發布一則電視廣告,強調該媒體在紐約的重要性。廣告主題為「只有一份報紙能夠像《紐約時報》一樣報導紐約地區,那就是《紐約時報》」。《紐約時報》今年晚些時候還將推出一款蘋果iPhone應用,展示《紐約時報》的內容,同時介紹紐約的夜生活和飲食文化。

《紐約時報》CEO羅賓森表示:「當你是業界領導時,大家都會追著你跑。我們很瞭解競爭,而且還享受競爭。」她認為,即使對方大降廣告費,廣告商也不會放棄《紐約時報》轉投《華爾街日報》。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)