老牌雜誌 不敵經濟衰退

2009-08-19 10:23 全球最暢銷的老牌雜誌讀者文摘（Reader's Digest）也不敵經濟衰退，讀者文摘協會公司已和主要債權人達成共識，計畫在30天內聲請破產保護。

讀者文摘1922年創刊，曾經是美國家庭必備讀物，而且風行全球，旗下出版94份雜誌，包括50個版本的讀者文摘雜誌，不但營銷80國，並在全球45個國家設有據點，每年書籍、音樂或影像產品銷售量約6,800萬件。

曾經擁有發行量1,800萬本、讀者估計超過1億的風光記錄，但隨著讀者群逐漸老化，新一代轉向網路，讀者文摘的訂戶青黃不接。

同時，讀者文摘的傳統直銷方式和書籍市場也受到網路零售業者亞馬遜的挑戰。

據統計，讀者文摘的中堅訂戶年齡層在52歲，比廣告客戶青睞的18至49歲年長，導致廣告收入下跌，更讓這本老牌雜誌經營困難。

讀者文摘公司在1990年公開上市，但近十多年來一直在網路時代掙扎求生，2007年3月由利寶屋（Ripplewood）控股公司與其它投資人以28億美元買下，從公司雜誌部門抽調資深老手，希望締造轉機。

但經濟衰退把更多讀者趕到免費網站，讀者文摘的銷路一路下滑，去年下半年美國發行量跌至820萬本，比前年同期下挫12%，今年6月並宣布，把向廣告商保證的發行量由800萬下調至550萬本、發行期數也由每年12期減至10期。

今年3月間即傳出讀者文摘協會公司聘請法律事務所，研究聲請破產等各項重整選項。

信用評等公司已降低讀者文摘公司信用評等，該公司最近向主管機關申報的季報中警告，公司可能沒有足夠的流動性，無法繼續經營，17日到期的2,700萬美元利息也無力支付。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)