金融海嘯衝擊 零用錢驟減 青少年學著精打細算

這波金融海嘯的嚴重性，不僅大人印象深刻，就連 青少年也能感受到它的威力。由於父母給的零用錢變少 ，加上零售業的打工機會驟降，過去喜歡購物的青少年 也只能節省開銷，變得更精打細算。

經濟衰退已經造成美國 600 萬人失業，父母能負 擔的零用錢也跟著減少，讓以往金錢觀念較為淡泊的青 少年開始學習省著花錢，也讓美國這個過度消費的國家 學到教訓，逐漸養成儲蓄的習慣。

根據市調機構 Scarborough Research 所做的研究 發現，有高達 43% 的年輕人反應，現在能花的錢真的 變少了。其中這 43% 的人當中，過半的受訪者指出， 主要是因為父母給的零用錢，或自己打工賺來的錢比以 前還要少。甚至有五分之一的人提到，這與經濟情況有 絕對的關聯。

根據《MarketWatch》報導，美國 Hunter 證券公 司的消費分析師 Richard Hastings 表示，2006-2008 年間原油價格飆漲，導致商品售價持續攀升，許多商 店業績已慘不忍睹。目前經濟持續惡化對零售業無疑是 雪上加霜，逼得企業縮減職缺，而青少年的就業率也跟 著下滑。

事實上，目前美國 16-19 歲人口的失業率為 23.6%，而 80 年代初期和 1991 年景氣衰退時的失業 率最多也不過 9.4%，顯示現在情況遠比當時還要嚴重。

Hastings 指出，許多青少年的父母可能有一人或 是雙方皆失去工作，即使有人家中幸運未受波及，身邊 一定也有朋友正面臨相同的難題。

像美國鳳凰城和拉斯維加斯等房市泡沫化較為嚴重 的地區，許多家庭不是喪失房屋抵押贖回權，就是受到 就業機會驟減的影響，導致外國移民紛紛回國發展，家 中青少年只能被迫跟著家人一起遷居回國，或搬到別的 地方。

投資公司 William Blair 分析師 Sharon Zackfia 表示，青少年服裝品牌的銷售額也連帶受到影響，經 營情況面臨龐大壓力。例如走高單價路線的美國的流行 服飾品牌 Abercrombie & Fitch ANF(US) )，至今仍堅 持不肯降價，銷售額已連續 13 個月呈下滑走勢，5 月 同店銷售更大減 28%。

不過，採取低價策略的休閑品牌 Aeropostale ARO(US) )，雖然整體青少年服飾銷售額下滑 9.7%，但 5 月同店銷售額則上揚 19%。

一名 17 歲少女 Olivia Gann 提到，現在她比以 前更在乎開支，即使要打扮自己也未必要像過去一樣花 大錢。現在她開始會找些打折的衣服，或買些配件搭配 舊衣穿出新風貌，就不必花許多錢在治裝費上。

今年 18 歲的 Alex Lock 也跟她一樣。"我現在 會改到便宜的小店買衣服，不像過去動輒到商場採購。 我偶而還會把以前的舊衣服拿來改造，這樣不必花一毛 錢，就可以穿出新樣式。"

(文章僅代表作者個人立場和觀點)