Alexa全球排名，八成中國網站弄虛作假

「網站都在大搞病毒式傳播和虛假流量。現在已不是當初那個充滿理想和創新的網際網路時代了。」8月31日，網際網路老兵謝文向《財經時報》感慨說。

　　作為中國網際網路最早的見證者之一，謝文對當前的網際網路產業環境充滿失望。

　　在他看來，上世紀末的網際網路時代充滿理想和激情，包括丁磊、馬化騰等網際網路先驅們大多比較單純。而現在的網際網路卻一片浮躁。

　　「當時誰也沒有三年之後成為首富的念頭，但現在，一夜暴富的夢想刺激著每個人的神經。」謝文嘆息說，中國傳統產業的大量不良「基因」已經侵入了網際網路。

　　四大作弊手段

　　謝文所指的「病毒式傳播」和「虛假流量」，是目前國內大量「流氓網站」普遍採用的兩種手法。

　　不久前，《財經時報》曾在「流氓軟體靠缺德盈利」專題中揭露了流氓軟體的「灰色產業鏈」現象。實際上，流氓軟體也是「流氓網站」製造虛假流量的主要渠道之一。

　　據某個人網站站長介紹，為了提升Alexa全球排名，以吸引投資或者上市，國內80％以上的網站都存在弄虛作假的情況。一旦拿到投資或者實現上市，這些網站的Alexa排名便會急劇下滑。

　　Alexa為監測全球網站排名的知名網站。由於中國缺少權威的流量統計機構以及工具，Alexa已逐漸成為判斷國內網站真實流量的一大標準。然而，中國網站針對Alexa的造假手段也層出不窮，堪稱全球之冠。

　　據悉，網站製造虛假流量以提升Alexa排名的作弊主要有幾種：第一是利用流氓軟體或者惡意插件及代碼，強行修改用戶的IE設置，或者不斷彈出廣告窗口，目前這一現象最為猖獗，甚至已形成具有相當規模的產業鏈形態。這也是造成目前流氓軟體人人喊打的直接原因。

　　第二就是病毒式傳播。不久前，一個名為「中國緣」的網站在MSN用戶之間頻頻發送病毒廣告，使其Alexa排名一夜飆升至1000名以內；一些通過QQ進行病毒群發的網站也大獲其利。

　　第三就是利用垃圾郵件群發，傳播惡意代碼或宣傳廣告。網上大量湧現的出售郵件群發軟體和郵件地址的非法網站，更是加速了這一作弊現象的蔓延。

　　第四就是針對論壇、留言本、博客進行群發。只要打開群發軟體，即可快速在眾多論壇文章以及博客文章後面增加垃圾信息，這種被網民形象地稱為「牛皮癬」的垃圾廣告，已成為目前中國網際網路的一大特色。

　　網際網路進入十字路口

　　最近幾個月，國內Web2.0網站裁員、收縮的消息不絕於耳，一些海外媒體甚至對此發出了驚呼：「中國Web2.0泡沫正在瀕臨破滅」。實際上，這也從一個側面證實了中國網際網路環境的急劇惡化。

　　謝文則認為，Web2.0網站為追逐流量而走入歧途。這些做法也將國內網際網路推入了一個危險的十字路口。

　　「朝一個方向走，是網際網路越來越像其他傳統產業，也沾染上傳統產業的毛病。比如侵害用戶利益、大股東欺負小股東、不搞創新、投機取巧、搞政策擦邊球等；朝另一方向走，則是恢復最初的網際網路創新精神，從浮躁中走出來。」謝說。

　　另有消息稱，由於網際網路產業環境惡化，一些關注網際網路的VC（風險投資）也在開始撤離國內網際網路，轉向其他傳統產業尋找機會。

　　網際網路分析師呂伯望(呂伯望博客,呂伯望新聞,呂伯望說吧)向《財經時報》表示，中國網際網路目前還處於一個非理性的混亂時期，包括大網站都在作弊。相比之外，美國網際網路值得我們學習。「國外亂彈廣告幾乎是很少見到的情況，但在中國網際網路站，沒有一家網站不往外彈廣告的。」

　　呂伯望對此分析說，中國網際網路宏觀環境方面的不足，也是導致中國網際網路混亂的一大因素。他舉例說，不久前Google因惡意點擊遭遇集體訴訟，被迫向全部購買者賠償了9000萬美元。但由於中國法律目前並不支持集體訴訟，很多受害用戶想維權也找不到辦法。