根據Web Side Story公布的資料，今年3月Google在南韓網路搜索市場佔據了17%的份額；而根據Korean Click公布的資料，Google在南韓佔據的市場份額僅有10.8%。
同英語網站相比，韓語網站要少得多，因此南韓人在使用本土語言搜索資訊時很難獲得滿意的結果。為瞭解決這一問題，南韓NHN集團旗下的Naver採用了一種名為「Knowledge iN」的新模式，也就是由使用者提出問題，再由其它使用者解答。到目前為止，Naver已經創建了一個包含4110萬個問題的資料庫。當使用者使用 Naver搜索服務時，除常規的搜索結果外，還可以獲得來自Knowledge iN資料庫、新聞和博客網站的資訊。
相比之下，Google主要依靠電腦遍歷整個網際網路，搜尋最經常被連結的網站，並基於網頁的索引次數創建一個排名系統。
《搜索引擎觀察》的編輯丹尼．沙利文表示，南韓是一個搜索系統同人性化共存的特殊市場，Google沒有一個能同Knowledge iN資料庫相抗衡的系統。
Google在南韓還面臨著更大的挑戰，那就是如何改變南韓網路使用者的習慣。很多南韓使用者打開瀏覽器後首先就會訪問Naver等門戶網站，因為上面有詳細的分類資訊、網路購物和新聞等內容。
由於寬頻連接十分普及，南韓使用者往往更喜歡那些擁有豐富視覺內容，如圖片和動畫的網站。Google在這方面則處於弱勢，其主頁上只有少量的圖片和單調的搜索框。
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