推特吸引广告客户 马斯克努力减支控制消耗(图)

为提升收入，马斯克向客户提供了丰厚奖励以鼓励广告支出。（图片来源: williamhill官网 合成图）

【williamhill官网 2022年12月24日讯】（williamhill官网 记者程帆编译综合报导）自从接管社交媒体平台推特（Twitter Inc.）以来，马斯克（Elon Musk）做出了一系列重大改变，包括裁员、调整发文规则、暂停和恢复账户。为提升收入，他向客户提供了丰厚奖励以鼓励广告支出。

研究公司Pathmatics数据显示，截至12月18日的一周，推特被马斯克接管前100大广告客户约有70%不再买广告。而在2021年，该公司51亿美元的收入中约有89%来自广告。对此，马斯克于11月表示，推特的收入“大幅”下滑，或面临倒闭风险。

从通用公司到美国豪华汽车制造商奥迪，其中，雪佛兰（Chevrolet）、Chipotle Mexican Grill、福特（Ford）和吉普（Jeep）等公司，纷纷发表声明或被公开报导停止在推特投放广告。此外还有，AMC Networks、AT&T、贝莱德（BlackRock）、香奈儿（Chanel）和家乐氏（Kellogg）等公司。

马斯克在11月28日推文中，指责苹果公司的“审查制度”，并批评苹果公司的政策，包括对在应用程序商店购买产品收费。

他说，“苹果公司大多已经停止了在推特上的广告。”“他们讨厌美国的言论自由吗？”

据美国科技网站The Verge报导，由于对苹果公司“品牌安全”的担忧，该公司媒体机构Omnicom建议，暂停在推特上投放广告。

但在12月3日，马斯克（Elon Musk）证实，苹果公司已在推特上“完全恢复了广告”。随后，他还在推特发文称，感谢广告商们重返推特。

两天前，马斯克参观了苹果总部，并与苹果首席执行官库克（Tim Cook）举行了会谈。有报导称，会议进行得很顺利，因为马斯克随后指出，库克已明确表示，苹果从未计划将推特从App Store应用商店中移除。

据华尔街日报的报导，在最近几周与广告客户会面中，马斯克的副手们试图吸引客户对该网站的兴趣，并承诺推出一些新功能，例如，可以让用户直接点击购买商品的广告、更多视频功能，以及防止广告出现在不良内容页面的工具。

马斯克此前也对广告商们承诺，将删除或隐藏仇恨言论以及其他令人反感的推文。随后，他又频频晒出推特的用户规模数据和使用率，各种行为表明马斯克正在极力挽回撤资的金主们。

12月初，推特又启动了一项“有史以来最大的广告商激励”措施，即只要美国本土客户在推特广告上花费50万美元以上，就可以额外享受等额的增值服务，最高增值可达100万美元。这意味着，购买推特100万美元广告服务的客户，实际上可以获得200万美元的广告服务。

而英国和日本的广告客户只要购买25万美元以上的广告服务，就可享受该等额增值服务。

目前，电商巨头亚马逊已开始计划重新在推特上投放广告，预算可达每年1亿美元左右，同时等待推特平台进行一些安全调整。

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