消费不振 零食巨头三只松鼠开始增卖狗粮(图)

消费市场的低迷，使中国零食巨头三只松鼠难振业绩。（图片来源：Adobe Stock）

【williamhill官网 2020年5月3日讯】（williamhill官网 记者丁晓雨综合报导）有中国“国民零食第一股”之称的三只松鼠，熬过了电商红利消失后的艰难，加码线下布局后，却没能逃过武汉肺炎疫情的摧残。消费市场的低迷，让卖零食的三只松鼠在百般努力后仍难提振业绩的无奈之下，欲开始增卖狗粮等宠物用品。

4月29日，三只松鼠发布2020年第一季度财报显示，其在一季度实现营收34.12亿元（人民币，下同），同比增长19%，但归母净利润同比下滑24.58%至1.88亿元。

而据同日发布的2019年年报显示，三只松鼠在2019年实现营收101.73亿元，同比增长45.3%；归母净利润2.39亿元，同比减少21.43%。

受武汉肺炎疫情影响 三只松鼠营收大幅下降

三只松鼠表示，营收大幅下降，是因为受武汉肺炎疫情影响，线下业务客流不足，线上业务受制于交通因素的影响而导致。

有媒体关注到，4月初，三只松鼠在半个月内耗资3.02亿元，成立了10家子公司，分别涉及零食、物流、母婴用品、婚庆礼品、宠物用品、宠物用品等多个领域。

三只松鼠在中国零食市场有“国民零食第一股”之称，这个互联网坚果品牌创立于2012年，在线上零售野蛮生长的风口上，迅速成为第一批晋级天猫百亿俱乐部的快消品牌，连续7年霸占双11食品类销量冠军宝座。2019年双11销售额达到了10.49亿元，同比增长超50%。

2019年7月12日在深交所创业板挂牌上市。创始人章燎原首次以75亿元身家闯入胡润百富榜，排在第531名。2020年胡润全球富豪榜上，章燎原的财富值已经上涨到了120亿元，排在全球富豪榜第1692名。

2019年12月3日，三只松鼠突破100亿成交额大关，成为中国休闲食品领域首家成交额破百亿的企业。但令其烦恼的是，电商平台服务费和运输费的不断攀升，使得其利润被大幅吞噬。

据其招股说明书显示，2016年至2018年，销售费用占总营收的比重每年都在20%左右，也就是每卖出10元产品，其中有2元的盈利要划掉。

2019年，三只松鼠的销售费用更是达到了22.98亿元，同比增长57.31%，约占总营收的22.59%。其中，又以运输费和平台服务及推广费最多，分别为6.9亿元、6.6亿元，同比增长46.39%、67.9%，远超营业收入增长的速度。

受此影响，三只松鼠的净利润近年来一直处于下行区间。到2019年第四季度，其归母净利润甚至出现了5692.2万元的亏损。与其它品牌一样，对电商渠道过于依赖的三只松鼠，陷入了“营收高利润低”的魔圈。

休闲食品市场竞争的加剧，逼得其不得不在电商红利消退下开始艰难的线下攻坚。截至2018年底，三只松鼠在全国实际经营的投食店53家，主要建在二三线城市。至2019年扩展到108家，营业收入5.18亿元。加上联盟小店278家，营业收入2.80亿元，线下营收占比仍然不足5%。

2020年，截至3月2日，三只松鼠共开设414家线下门店，其中投食店111家，松鼠联盟小店303家，相比2019年底新增28家线下门店。但受武汉肺炎疫情影响，线下业务因客流不足导致2020年一季度营收发生了大幅下降。

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