揭开伟大创意的秘密

【williamhill官网 2017年9月22日讯】创新如此重要，可是你知道创新的基本原理是什么吗?美味菜肴的创新、企业经营的创新、投资组合的创新，他们的秘密，究竟是什么？今天想和大家谈一谈创意和创新，因为这个事对于企业发展和个人，都至关重要。

最高级的创新，不是创造产品，而是创造需求。智能手机行业是一个最典型的案例，过去大家拿它打电话，今天且不论通话，它几乎是无所不能的，智能手机已经进化成了人类的一个器官。有谁敢少带一个器官出门的呢？这种依赖，过去都是不存在的，这种需求，几乎完全是由于科技进步，被动创造出来的。由此可见，伟大的创意，产品的创新，无论怎样强调，都不为过。

既然创新如此之重要，创新的原理究竟是什么？在我们这个节目里，任何的经济现象，任何的行业和不同的生意，我们都感兴趣从原理上把它探究清楚。

创新的原理究竟是什么？

过去我们曾经和大家讲过火锅的故事，不知道各位是否还有印象。火锅的发明，一个版本的说法，说它最早是由远古时期在江边劳作的人发明的。渔民到江中作业，威廉亚洲官网 鲜最好的鱼被捕捞卖掉，创造利润。次等的鱼，被渔民自己吃掉。然而，那些最差的部分被江边的人们收集起来。为了让这些普通食材也能变成美味，江边的人们想了很多的办法，最后把辣椒、花椒、各种蔬菜，甚至油都倒了进去，发现不仅腥味消失，而且还变成了绝世的美味。因此，一种全新的食物，就这样从零到一的诞生了。

这是一个完美的创意，里面的关键是什么？它其实是把几种完全根本不相关的东西放在一起，进行组合。创意和创新的本质原理，就是大家在高中数学学过的排列组合原理。

互联网世界有一个定律，叫做梅特卡夫定律。它表达的意思是网络的价值和它的节点数的平方成正比。也就是说，节点越多，连接越多，这种相互连接的可能性就以指数的方式翻倍。

你有没有发现，进入到了互联网时代，人们好像变得越来越聪明了，各种好玩的东西，匪夷所思的创意越来越多。这其实都是拜连接的福利，连接产生了各种各样不同的排列组合，产生的结果是无穷大的。

为了证明这个观点，再来举一个例子。有一个纪录片《列国图志》。有一集讲法国，法国餐厅举世闻名，片子里的一个主角是一名超级大厨，拥有好几家米其林餐厅，吃一顿要花上千美元。这个叫马克的大厨说，顶级餐厅，就是要给人制造惊喜。

他怎么制造的呢？他的厨房像一个实验室。我们做菜的烹调书写着盐少许酱油少许，讲究一点的说一茶勺两茶勺。但是马克用的是一次性针筒，计量按照毫升精确控制。而且他的厨房里还有各式各种的试管和原材料，可以让他把很多根本不相关的东西放在一起组合。最后，他开发出了可以PK美式饮料的苏打水，味道好而且还健康。它还用各种神奇的组合，让美食美味的同时，还能降低不饱和脂肪酸。他终极的创意之源，就是各种各样的组合。

我们研究投资，主要看企业。企业是在干嘛的呢？就是在尝试不同的排列组合，团队的人员怎么排列组合最优？不同的技术按什么样的顺序拼在一块儿性能最好？不同的人+不同的技术+不同的管理=不同的回报率。因此，企业就像一个大魔方，它不断在尝试把各个面转来转去，想找到那个最佳状态，他们管这个转魔方排列组合的过程，叫做创新。

而投资是在干嘛呢？投资落实到操作层面其实就是在制定投资组合。投资组合是什么呢？他和法国那个大厨没本质区别，你的组合里面，多少债券，多少股票，多少现金？应该选哪几个不同行业的公司？他们之间的相关性是多少？这个组合在一起是放大收益还是对冲风险呢？选择不同的投资工具，按照不同的比例进行搭配，这就是投资组合的创新。

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