奢侈品国内外价差大 誰是冤大頭？(williamhill官网 )

奢侈品在中国和海外差价太大，这真的是国外大牌们在中国“坐地起价”，还是背后有什么因素抬涨了价格。在此对比了三个热门品牌的包袋，从中挖掘它们背后影响定价的种种因素。

路易威登（Louis Vuitton）Capucines 大号手袋

国内官网价格：40500/人民币

海外官网价格：3900/欧元（约32472/人民币）

差价：约8028元/人民币

博柏利（Burberry）Prorsum系列心形印花皮质小克拉什手袋

国内官网价格： 12250/人民币

海外官网价格： 875/英镑（约8595/人民币）

差价：约3655元/人民币

蔻驰（COACH）MADISON麦迪逊系列小号皱褶织纹皮革MADELINE E/W手提包

国内官网价格： 5850/人民币

海外官网价格：458/美元（约2791/人民币）

差价：约3059/人民币

以上海外价格属正价，未算平时折扣。按此价格对比，差价在3000到9000之间，确实是不小的距离。如果碰到折扣，差距超过50%也是经常出现的情况。而据此前商务部的调查，手表、箱包、服装等20种品牌高档消费品，海内外的差价，国内市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。近年来，国内奢侈品牌与境外的明显价差，已经逐步把国人的此类消费推向境外。那么，到底是什么原因导致了这种情况的发生？

具体说来，首先，国人非理性消费的心理。根据对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心数据显示，国地奢侈品消费支出比例过大，西方国家奢侈品消费支出占收入的比例通常不超过4%，而中国这一百分比却为约20%。中国的奢侈品消费属炫耀消费，这也促使国外奢侈品公司进行“歧视性定价”，从而推高了奢侈品在中国的价格。

此外，内销政策不完善。虽然中国有大量加工贸易在内地制造，比如一些高档服装，但是按照现行政策，这些产品在中国加工以后必须出口，而不能在中国市场销售。

还有就是综合进口税率较高。由于综合税费高和渠道等方面原因，海外许多中低档产品进入内地市场后，往往摇身一变，成为价格高昂的“奢侈品”。这也是导致奢侈品在中国贵价的最主要原因。所以，在欧洲、北美、香港等地，一样的产品，售价要比内地便宜30%至70%。

国人应该要改变畸形消费观，回归理性消费，此外更要借鉴国外奢侈品牌成功经验，培养该领域专业人才，才能有助于打造本土品牌的创立。