Farfetch收购英国老字号精品店Browns(williamhill官网 )

(图片来源：BOF)

5月，時尚零售電子通路商Farfetch宣布收購英國最具指標性的老字號select boutique – Browns，將針對擁有45年歷史的Browns特設未來性獨立業務部門，以Browns創辦人Joan Burstein女士為名譽主席，並請來Net-a-Porter前時尚總監Holli Rogers擔任Browns獨立業務的首席執行長，將Farfetch網購整合通路的專業與技術，結合Browns前瞻性的採購眼光與品味，企圖開拓出革命性的全方位精品時裝購物模式。

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Browns –伦敦最重要的时尚地标之一

由Joan Burstein(Mrs.B)与丈夫成立于1970年，曾是South Molton Street地下一楼的小型精品店，透过Joan Burstein精准前卫的的时尚敏锐度，捧红了当年尚未成名的John Galliano、Alexander McQueen等设计鬼才，更引进了COMME des GARÇONS的解构美学席卷英国时装圈。

Browns革命性的时尚眼光至今依旧持续发掘顶尖独特的设计师单品，奠定了英国经典老牌select boutique历久不衰的地位。

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拥有全球300多家线上合作boutique的Farfetch，相信喜爱时尚的朋友们一定不陌生，亦或多或少在Farfetch网站上搜寻比价过。这两年来，Browns的品牌线包含了Browns Flagship Store、Browns Menswear、Browns Focus等都是Farfetch线上合作的boutique零售点；透过这次收购Browns来看，可说是网购整合平台与买手性精品店的革命性改变，Farfetch将以Browns作为新购物模式的应用试金石！

Farfetch也提到，他们关注的是未来五到十年大家会以什么样的方式来买精品时装？不只是快速方便的online shopping，科技与fitting体验的结合才是Farfetch致力发展的变革！

因此，Farfetch认为，拥有革命性时尚敏税感的Browns是他们在精品购物模式开发上的最佳合作伙伴。

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欧美市场的select shop行之有年，独立店家除了有店面租金与买断成本等压力，亦受到大品牌倾向独家销售的影响，但透过电子销售通路平台的整合，能增加select shop的曝光度与竞争力，小规模的select shop能浮上台面，让全球消费者能更迅速地找到所想要的店家与商品。

另一方面也有媒体忧虑，经过网购通路的整合，便失去了select shop的意义，毕竟选购设计师单品最关键的一环即是亲自触摸、试穿、了解设计的细节与概念、感受select shop所营造的风格。而select shop的存在意义就是buyer所诉说的故事与氛围、店家对于时尚的坚持与个性展现于所选的商品上。

然而，要以什么方式体验与认识设计师精品，选择权仍回到消费者自己本身。