中国人海外扫货的背后
【看中国2013年12月23日讯】 越来越多的中国人开始在海外购买奢侈品。这是因为除了关税和增值税较高之外，受人民币升值的影响，奢侈品在国内外的价格差也在扩大。此外，赴海外旅游人数激增也是一个推动因素。美国摩根士丹利发布报告预测称，到2015年中国游客在海外消费的金额将达到1940亿美元，接近目前的两倍。
以英国博柏利经典的商品“风衣”为例， 12月10日当日，同一款商品在该品牌的中国官网的售价为2万2千元，而在在英国网站则为1195英镑（约合人民币11855元），而在法国为1495欧元（约合人民币12479元），美国为1895美元（约合人民币11505元）。售价均比中国便宜40%以上。博柏利于11月14日举行了上半财年（2013年4～9月）的财报发布会。首席执行官（CEO）安吉拉.阿伦茨(Angela Ahrendts)表示，“虽然中国大陆的销售增长已经减速，但由于在香港和欧洲消费的中国人出现增加，因此抵消了前者的下滑。博柏利将配合中国人的消费动向，改进店铺布局”。
中国《财富品质》杂志调查显示，中国人在包括香港在内的境外购买的奢侈品总额达到在境内购买的金额的2.6倍。鉴于这种趋势，各奢侈品公司已经减少在中国大陆开店，转而开始将资源投向中国人集中的纽约、巴黎和伦敦的店铺。在中国大陆销售的奢侈品将被征收6～20％的进口关税以及17％的“增值税”。此外，年均上涨10％左右的人工费以及店铺租金的上涨也被转移到零售价格上。因此，离开较贵的中国国内的店铺而选择在海外购物的人今后可能越来越多。
摩根士丹利预测称，2012年为1021亿美元的中国人海外旅游支出将迅速扩大。此外，麦肯锡此前曾推算2015年全球奢侈品消费将达到1800亿美元的规模。但摩根士丹利则认为，仅中国人消费的金额（1940亿美元）就将超越上述规模。另一方面，中国大陆的奢侈品销售已踩下了刹车。据意大利奢侈品行业协会(Fondazione Altagamma)与美国咨询公司贝恩咨询调查显示，中国大陆的奢侈品销售额增速将从2012年的20%放缓到2013年的2.5%。这种趋势将对各品牌产生哪些影响？摩根士丹利表示，这种情况对意大利普拉达有利，该公司在中国大陆的店铺仅为27家，数量很少，其店铺多位于意大利、美国和韩国等中国人的旅游目的地。相反，对于在中国大陆拥有超过100家门店的德国HUGO BOSS、店铺数接近普拉达的2倍的法国路易.威登以及意大利古驰来说，中国人的“海外消费”将构成冲击。
普拉达已经开始逐步提高海外门店的价格，“正有意图地缩小与中国大陆的价格差”（摩根士丹利）。如果中国大陆的价格水平设为150，那么香港的价格为128，日本为124，而美国则为120，差距没有其他品牌明显，而利润率则很高。摩根士丹利认为，“普拉达在今后3年里将年均增长22％”。据中国国家旅游局统计显示，中国赴海外旅游人数今年将首次突破9千万人次。这是2001年数字的9倍，而到2014年，则有望突破1亿人次大关。
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