过度大众化 奢侈品大牌业绩走低(图)

 

【williamhill官网 2013年11月07日讯】开云威廉亚洲官网 公布的业绩显示，在截至2013年9月30日的第三季度，该集团收入下滑1.5%至25.23亿欧元。其中，奢侈品部门仅增长1.5%至16.17亿欧元，而古驰的销量更是下滑5.4%，是其自金融危机以来最为糟糕的业绩。

开云集团过去几年在中国实现骄人的成绩之后，2012年业绩出现下滑迹象，今年上半年，该集团更是声称将停止古驰在中国的门店扩张。根据外媒报道，近日开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix首次承认古驰在中国的销售下跌。

财报显示，在除日本以外的亚太市场，古驰的整体销量下滑2%，该地区的收入占古驰全球收入的36%。

无独有偶，另一个奢侈品老牌路易·威登的表现也不尽如人意。酩悦·轩尼诗－路易·威登（LVMH）集团威廉亚洲官网 发布的财报显示，剔除汇率变动等影响，第三季度的自然同比增速继续放缓，只有2%，低于第二季度的7%和第一季度的3%，而包括路易·威登等奢侈品牌在内的最为核心的时装皮具部门遭遇3.8%的销售下滑。根据国外分析师的估计，路易·威登仅实现1%~2%的业绩增长。

相比较，这两个奢侈品老牌在2010年至2012年早期都实现了超过10%的销售增长。

“古驰的业绩表现归因于中国消费者环境的消极表现，同时品牌也在向更高端的市场重新定位，这导致低价位的、入门级皮革制品的销量减少了。”Duplaix在一个电话会议上如此表示。

HBS奢侈品分析师Antonie认为，它们的业绩疲软不能归因于整个行业，它们销售业绩的走低趋势更多地反映出消费者对这些奢侈品大牌的喜好减弱。

意识到过度大众化带来的负面影响，古驰和路易·威登如今都试图努力重新定位聚焦于高端产品，更多生产LOGO不明显和较为昂贵的皮具制品。

“关于品牌的重新定位仍有一些进展需要进行，转变还没有完成。”Duplaix在一个电话会议上告诉分析师。他同时指出，没有商标的皮袋现在已经占据该品牌皮具销售的55%，去年同期该比例为35%，这些产品的售价也要高出10%左右。