与金、权共舞－－媒体的慢性自杀

2011-02-12 23:28 作者:唐浩

自由媒体之可贵，奠基在其秉持专业、力守中立，对既有的权力阶层进行适度的监督，守护正义，并适时为广大平民百姓代言发声。而过度贴近权力、乃至服膺权力的媒体，不管其现在看似如何壮大，但终将遭到阅听大众的不屑，甚至淘汰。

法国报业，便是典型案例。

法国的报纸销售量正急速下滑，根据《经济学人》（The Economist）指出，法国8家全国性日报每天销售量仅有120万份报纸，才相当于英国《每日镜报》（The Daily Mirror）的单日销量，也仅大约相当于台湾前两大报纸的单日销量总和。

此外，去年11月全国报刊零售点的销售量比前年同期衰退10%，受创最重的法国第二大报《论坛报》（La Tribune），衰退幅度更高达33%。

为什么报业销量衰退如此严重？网路媒体发达、阅听众将生活重心转向网路世界，固然是无庸置疑的重要因素，但媒体太过向政商权力靠拢，则是法国人民对媒体反感、冷漠的另一项主因。

法国记者训练中心主任德洛赫（Christophe Deloire）指出，法国报业在2008年受到金融海啸冲击，多家报纸发生财务困难，在法国总统萨科奇（Nicolas Sarkozy）指示下，政府加大对报业的津贴补助与优惠政策，却因此让媒体形象不佳、民众认为媒体是政府的传声筒，报纸销量依然持续下滑。

此外，多家报纸产权逐渐集中在少数财团手中，非但令民众认为报纸不再能独立说话而逐渐疏远，就连记者、编辑们也感受到政商权力对新闻室的黑手干预，从而慨叹“不知如何报导母集团的相关产业新闻？”。

法国的媒体危机显示一项相当重要的警惕：媒体越贴近政商权力，将削减其独立性与客观性，也从而造成报导可信度的流失，最后阅听大众也跟着流失。

以台湾为例，新闻媒体近几年来受到置入性行销（又称“业配新闻”）的蛊惑与戕害至深至重，已有病入膏肓之忧。置入性行销让媒体与政府部门、企业集团等权力阶层更为紧密共舞，但却也带来“慢性自杀”的副作用。

虽然台湾政府已经修法禁止政府部门再从事任何形式的置入性行销，但笔者在业界所见，许多企业甚至是对岸的中共统战部门依然透过大量业配新闻的购买，迫使媒体打开一切防线任由买家操弄摆布。新闻该怎么做、怎么选，不再由记者、编辑的专业能力来判断，改由买主的喜好与需求来颐指气使。新闻专业恐将荡然无存。

媒体喝下业配新闻这帖毒药，虽然换来短暂的金钱收益，但却让新闻变成了广告，民众对新闻的信任感遭到廉价出卖，最后势必造成读者不满而纷纷离去。长远观之，台湾媒体的收益将是短多长空，弊多于利。

(文章仅代表作者个人立场和观点)