茅台限价令很严肃 结果很搞笑

2011-02-05 13:25

先提价，后限价，然后高调处罚一家无网址、无当地114登记信息、无当地工商局查询信息的身份成谜的经销商。茅台很严肃，结果很搞笑。

茅台的“限价令”可谓是轰轰烈烈，在全国30多家媒体刊登整版限价广告，公布商场和超市的最高零售价以及举报电话；组建工作组奔赴各地监督“限价令”的落实；为了证明不是放空炮，旋即公布经销商中的“恶典型”。

这个世界变化快，我们的常识已不够用。企业难道不是希望自己的产品价格越高越好吗？只有奇瑞想卖出宝马价格，而没有沃尔沃想卖出吉利价格的道理。企业自己对自己限价，这样有违经济理性的行为，难免不让人以不惮的坏意来揣测茅台的想法。是“真限”还是“假打”？

1月1日，茅台出厂价一次性上调20%。茅台的涨价刺激了其他高档白酒的跟涨冲动，而高档酒的涨价效应同样也会扩散到中低端白酒，进而促成白酒的集体“耍酒疯”。从这个意义上讲，茅台是白酒涨价的“元凶”。可是，作为一个需要“政治正确”的国有企业，在当前“保物价”的大气候下，茅台就想到了“既涨价又限价”——涨出厂价，限零售价，赚自己的钱，让经销商无钱可赚。

可惜，这只是茅台的一厢情愿。经销商不是活雷锋，也不是老实孩子。不让明赚，那就暗挣。方法也很简单，公开渠道销售很少量的茅台，非公开渠道则大量铺货。供求决定价格，而不是“限价”决定价格。这也是为什么桌面上的茅台“吃紧”，桌面下的茅台却在“紧吃”的缘故。

对此，茅台能不明白吗？只可惜，茅台不大有兴趣在这些“微观”层面给力，而是更愿意在“宏观”层面激扬文字，比如“限价令”。

茅台如果将自己变成了发改委，就有点“跑偏”了，而用限价来掩饰提价，更是掩耳盗铃了。茅台再“国酒”，终究是企业身份，这一点不能成谜。

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