陆烟草业 以慈善包装行销

2011-01-07 13:14

中国的禁烟工作效果不彰，烟草企业行销的功力却很厉害，据统计，以烟草品牌冠名的大陆希望小学逾百所，烟草企业正以慈善之名，行广告与企销之实。

由中国疾病预防控制中心副主任杨功焕、清华大学国情研究中心主任胡鞍钢领衔编篡的“控烟与中国未来”报告日前在北京发表，每日经济新闻做了报导。

报告指出，烟草企业钻法律漏洞做变相烟草广告的现象广泛存在，其中公益营销被控烟人士认为是烟草行业进行广告营销“最后的救命稻草”。

报告还认为，烟草利益集团的反控烟活动，是控烟成效不明显的根本原因。

报导引述专家说，中国大陆“现在很多烟草公司都在打公益的牌子，透过赞助、捐赠等公益手段对企业社会公众形象进行商业推广，最典型的就是希望工程。”

例如由北京卷烟厂和北京希望工程捐助中心联合主办的“2010中南海一份爱心传递行动－蓝色风尚为爱起跑”活动就是典型的烟草公司进行公益营销的例子。

这项报告的调查结果显示，烟草公司广泛介入公益事业，例如冠名支援公益活动，直接赞助体育赛事、文化教育活动等，其中以烟草品牌冠名的希望小学就超过百所，“以慈善为名，行广告和营销之实”。

在控烟人士眼中，控烟活动正遭到相关利益集团的反对。

据报告指出，中国大陆每年有100多万人死于与烟草相关的疾病。中国疾控中心控烟专家提供的数据显示，近3年内中国二手烟的受害者增加了2亿人。