街谈:月饼被人利用了

我一直希望有人研究一下，为什么每个节日都必定要有对应的食物。元宵节要吃汤圆，端午节要吃粽子，当然还有中秋节的月饼。而且有意思的是，在这一众 节日食品中，唯独月饼脱颖而出，幻化出无数包装不同馅料不一的品种，超越了满足口腹的境界，成为广为流通的节日信物。

中秋节的主角，原本应该是天空中的 那一轮圆月和圆月下团圆的一家，但现在这个节日的风头似乎已被月饼这一甜腻的点心抢了风头。举头能否望见明月不是重点，团不团圆也倒在其次，给远方的亲人 寄一盒月饼却是必不可少的节目，“明月千里寄相思”如今变成了“明月千里寄月饼”。

现在，月饼的价值甚至有了更大的 突破，成了推销电影的有力武器。昨天的《南方都市报》报道说，张艺谋趁着宣传电影《山楂树之恋》之际，卖起了山楂馅儿的月饼。姜文《让子弹飞》剧组也推出 了有11种不同口味的“十一罗汉”主题月饼。

看到这个消息，我一开始以为是剧组用月饼招徕大家到电影院看戏，就如同最近有开发商 开新盘也以送月饼相诱惑一样。你看，一边吃着山楂馅月饼，一面看俊男美女在山楂树下谈恋爱，也不失为美事一桩。又如打开一盒印着“让子弹飞”的月饼，在 “陈坤味儿”与“葛优馅儿”或者其他口味(11种)之间自由选择，想必会非常惬意。谁晓得，这其实是张导、姜导开发的中国特色的电影产品。与迪斯尼用米老 鼠和唐老鸭的形象做出了无数商品一样，这款由全聚德出品的山楂馅月饼盒里，从电影兑换券到山楂钥匙扣，吃的用的都有了。团购价268块大洋，据说销售火 爆，供不应求。看来中国的导演们都大有国际范儿，学起好莱坞售卖电影周边产品的做派来，那是不在话下。

按说这倒是电影界颇有创意 的增收点子，比在电影里生硬地植入广告，例如让男女主角在山楂树下吃全聚德月饼要强得多。而且这个路数可以不断复制，比如说，端午节上映的电影可以连带推 销粽子、春节时候可以一起推贺岁水饺。这当然只是个玩笑。粽子、水饺毕竟不像可包装可储存可运输的月饼，上不得大台面。大家花200多块钱，并不是真的为 了吃那几块山楂馅的月饼。

我甚至觉得，每年中秋节卖出的那 么多月饼，其中有许多根本就不是为了给任何人吃的。它们被填上鲍鱼燕窝什么的高贵馅料，精心包装，从这个单位送到那个公司，从某位主管送到某位长辈，从南 方寄到北方，流通循环，直把中秋节变成了月饼“春运”高峰。我很怀疑，很多月饼的结局，就像我家的一样，在冰箱里被存储大半年之后不得不被扔掉。

中秋节当然还是要吃月饼，但说到底这不过是一种应节的点心而已，中秋节的真味，不是从月饼里尝出来的。面对各路商家在月饼上搞出的新意思，还是不妨一笑而过。