电子书阅读器 索尼降价

2010-03-24 15:46 作者:颜嘉南 索尼周二宣布，入门级的“口袋版”（Pocket Edition）电子书阅读器售价将调降30美元，降至169美元，为电子书市场的价格战揭开序幕。 不过索尼并非永久降价，30美元的降价优惠只维持两周，到4月4日止，由于苹果售价499美元起跳的平板电脑iPad将于4月3日上市，索尼与苹果较劲的意味浓厚。 为何本次降价促销只为期两周？索尼数位阅读事业部总裁哈伯（Steve Haber）于声明中表示，“索尼的终极任务就是将数位阅读推广至更多读者，藉由提供消费者更多的使用机会、选择和价值来达成目标。促销活动代表了该项任务，且这在消费者电子产品业是个自然的现象。” 分析师表示，像是索尼Reader或是亚马逊Kindle等单一用途的黑白萤幕电子书，需要利用降价来维持竞争力，市场上多用途的彩色萤幕电子书售价多低于500美元。 口袋版电子书的临时售价，较259美元的Kindle便宜90美元。亚马逊发言人婉拒回应如何因应索尼的降价措施。 Forrester分析师麦克奎维（James McQuivey）预估，在明年之前，单一功能的电子书售价将降至99美元，他表示，“当要与市场上的彩色萤幕多功能电子书相竞争，业者必须传达一项清楚的讯息，为何单一功能的电子书值得拥有，而售价99美元就是一个清楚的讯息。” 然而，大部分电子书目前的生产成本均超过99美元，但随着更多亚洲业者进入电子书萤幕市场，将有助价格下降。 麦克奎维指出，索尼的限时降价促销也存在风险，“如果业者让消费者认为未来还会持续降价，低价将会产生问题。”