伍兹复出 CBS、ESPN成大赢家

2010-03-18 15:55 作者:编译简国帆

分析师指出，伍兹复出参加美国名人赛可能使收视率大增，进而嘉惠美国哥伦比亚广播公司（CBS）与ESPN这两家转播这场大满贯赛的媒体。

波士顿大学广告学教授波克维兹（Tobe Berkowitz ）说，CBS、ESPN及比赛赞助厂商应会为此欣喜若狂，他预期今年美国名人赛的收视率可能比去年高出20%。

今年美国高球名人赛的前两回合赛事将由ESPN转播，后两回合则由CBS转播；整场比赛的转播制作则由CBS负责。尼尔森（Nielsen）的收视资料显示，去年最后一回合赛事因战况激烈，共吸引1,430万人观赏。

不过媒体专家指出，CBS与ESPN早在决定转播美国高球名人赛前，就和主要广告主签下长期行销协议，两家电视台都已卖出多数广告时段，因此应无法提高广告收费，以因应预计增加的收视率。

然而CBS、ESPN以及赞助商仍有大量获利空间，因为突然增加的观众，可能不是典型的高球赛事收视群，因此赞助商将有更多赚钱机会，转播的电视台也将透过推销其他节目获利。波克维兹说，这将帮助CBS的其他节目获得更多观众群。

他也指出，由于无法确认CBS其他节目增加的观众群，是否来自观看伍兹复出赛事的观众，因此无法预测收视率增加会为CBS、ESPN以及赞助商赚进多少钱；但最大受益者还是CBS 旗下的电视台，它们可能会因制播名人赛事之后的节目，而留住跃增的收视族群。

CBS新闻与运动布总裁麦克曼纳斯（Sean McManus）14日曾说，若伍兹复出，名人赛收视率应会十分惊人。

纽约独立媒体分析师布里尔（Shari Brill）也认为，因为八卦因素，许多人将会观赏这场比赛，即使这是他们是有生以来首度观赏高球赛。据尼尔森收视资料，伍兹上月道歉记者会光是有线电视的观众数就超过650万人。

尼尔森资料显示，伍兹在1997年称霸美国高球名人赛时，共吸引了1,580万人收看；他2001年获胜也吸引1,500万名观众；伍兹在2007年至2008年因伤暂时告别球坛时，高球收视率萎缩了47%。