如何看待“宜春，一座叫春的城市”

2010-03-06 02:03

近日，江西宜春旅游政务网特“火”，这把火源自一条雷人的广告语：“宜春，一座叫春的城市”。网友纷纷在互联网上转载，并贴予标签——虎年最“唬”广告语。宜春旅游局回应称，广告语创意源于“宜春太‘寂寞’”，广告创意的初衷是“宜春，一座叫做春的城市。”(3月4日东北网)

为了推广旅游、吸引大家的目光，做些惊人之举或者设计个令人耳目一新甚至“雷人”点的广告语，当然无可厚非。但这应该建立在健康向上的基础之上，虽然不必有多超凡脱俗或者多高尚，但至少不能太低俗。

“叫春”一词，有其特定含义。汉语词典上对“叫春”的解释是：“动物发情时的呼叫。”瞿秋白在《乱弹猫样的诗人》中写道：“凶狠的吃老鼠的猫，‘叫春’时候的音调，倒也的确很浪的。”提到“叫春”一词，相信任何人的第一反应想到的都会是这个意思。宜春旅游局辩称“叫春”其实是“叫做春”，这就跟把“做爱”解释作“做爱做的事”一样，你以为这是出脑筋急转弯的题呢?除了解释者本人，谁会往那上面想呢?

广告是做给受众看的，旅游广告当然是做给潜在的游客看的的。因此，广告语在设计的时候应该考虑的是受众对该广告语的理解，如果受众的理解与设计者的理解有偏差甚至完全相反，这样的广告即使再有创意，对达到宣传的目的来说也毫无意义。

这则把“叫做春”写作“叫春”的广告语，其目的就是想故意造成受众对它的“误解”，从而炒作一个话题，引起大家对它的关注，达到宣传的目的。但 是，广告不是想怎么说就怎么说的，特别对于政府网站来说，更是如此。《广告法》第七条规定：“广告内容应当有利于人民的身心健康，……遵守社会公德和职业 道德。”故意引导受众“想入非非”的广告，显然有违社会公德，应该受到谴责。

或许过不了几天，宜春旅游部门就会一片谴责声中撤下这则广告，但千万不要因为成功地制造了一个话题，从而达到了宣传宜春的目的而沾沾自喜。出名有好名声也有坏名声，给小孩子起名最怕被人根据谐音起个不雅的绰号，城市也是这样。本来宜春这个名字很好听，可经过当地旅游部门这么一折腾，让大家把“宜春”与“叫春”联系在了一起，名是出了，可恐怕得不偿失啊!