打响招牌的广告联

经济与文学的密切结合，往往可以创造出极富魅力的广告文化。

旧时各行业常于店堂两侧贴挂对联，用以介绍经营项目，兼作广告宣传。例如理发店门联"操天下头等大事，做人间顶上功夫"，不但对仗工整，且气势豪迈，自能吸引想整修"门面"，更上层楼的顾客。不过清代诗人，后加入太平天国被封为翼王的石达开，曾为家乡一理发店题联：上联"磨砺以需，问天下头颅几许"；下联 "及锋而试，看老夫手段如何"。笔锋纵横恣肆，语带双关，只是文字过于凌厉，欲登门剃头理发者往往望之生畏；未久太平天国兵败，石达开被俘身亡，这家理发店也如释重负，卸下门联。石达开的广告联虽为店家打响招牌，却难收招徕顾客的效果。

老北京茶楼酒馆多，有家茶酒居的门联是："为名忙，为利忙，忙里偷闲，饮杯酒去；谋衣苦，谋食苦，苦中作乐，拿碗茶来。"这副广告联除劝人勿贪名利，要学会调整生活节奏外，通俗又活泼的语意，自然容易吸引茗客酒友上门。

过去人们生活俭朴，衣鞋大多自制，鞋店的主要顾客是达官贵人，因此门联也特别典雅，北京一家鞋店的门联是："由此登堂入室；任君步月凌云。"上联"登堂入室"本喻学识造诣极高，借以表示穿这家出售的鞋在学术事业上会有不凡成就；下联更进一步祝福买鞋人步步高升。还有一副鞋店对联是："桥边堕去留侯取；天半飞来邺令归。"上联源出史记"留侯世家"：西汉张良未成名前，曾在下邳桥遇一老者，鞋落桥下。老人命张良下桥捡鞋并为他穿上，张良一一照办，老者赞曰"孺子可教矣！"送张良"太公兵法"一书，张良后凭此书佐刘邦一统天下；老人即是黄石公。下联典出搜神记"汉王乔"：汉明帝时尚书郎邺县令王乔每月初一必上京城，人们讶异于他往来从不用车骑，皇上派人侦察其行踪，发现他进城时总有一对野鸭伴随飞来。官兵张网捕鸭，捉到的竟是明帝赐的一双官鞋，方知王乔是神仙。这两副对联让顾客足履新鞋，心情愉悦，为学做事自感顺遂，鞋店生意之兴隆，可以想见。

广告联要用文字打动人心，以达到招徕顾客的目的，因此用字谐巧，趣味横生，极具观赏价值。例一堂如糖果店联："到来尽是甜言客；此去应无苦口人。"旅社门联："春夏秋冬，一岁川流不息；东西南北，四方宾至如归。"骨董店联："夏鼎商彝流传千古；秦砖汉瓦罗列。"这样的店联，用语夸张却不失贴切，通俗易懂之外，还充满生活气息，令人不能不击节叹赏。